新型环保母婴洗护用品项目融资商业计划书.doc

新型环保母婴洗护用品项目融资商业计划书（目录）
调查显示，近五年来，婴幼儿用品市场是国内发展速度最快的行业之一，年均增长率在30%以上，而同期中国的GDP增长率在9%左右。为此，预计婴幼儿产业在未来20年内，将是中国最具成长性与最值得投资的产业。
近年来，我国每年有将近1500万左右的新生儿出生，其中8-36个月龄的婴幼儿约为4500万，0-6岁的婴幼儿达1.2亿，每年婴幼儿用品消费达数千亿元人民币，婴幼儿用品行业在中国被称为“永远的朝阳产业”。
据有关机构估算，2005年开始到2020年，中国将迎来第4次人口出生高峰，每年新增婴儿数量在1600万左右。2010年，全国婴童市场需求规模达1万亿元，到2015年，市场需求规模将达到2万亿元，远景规模可达3万亿元以上。到2013年，中国就将超过美国，成为全球最大的婴童消费市场。
目前中国儿童用品市场以每年12.4%的增长速度不断扩大。据第五次人口普查统计公告：中国大陆0-3岁新生儿月均消费额达900多元，占到一个家庭月总支出的30%以上。。再加上广大农村城镇地区婴幼儿消费，中国大陆的婴幼儿用品市场每年将超过1000亿元的市场规模。
从用户数上来看，2009年中国网络购物用户规模已经达到1.08亿，比2008年增长25.9%，网络购物率继续上升，达到28.1%，比2008年的17%提升不少。其中北京、上海和广东的网络购物市场发展最好，网络购物率分别达到51.3%、52.6%和35.2%。艾瑞咨询分析认为，母婴用品与化妆及护理、家居日用、礼品玩具、食品保健品等日用百货将成为未来几年中国网络购物市场的新机遇。
随着婴儿潮的到来以及消费观念的升级，我国母婴用品行业进入市场发展高峰期。但是根据上述内容发现，无论是我国母婴用品生产行业还是渠道销售要想应对此次婴儿潮，都面临巨大的挑战。对于生产行业而言，品质安全问题尤为突出，这就要求生产行业在进行充分的市场论证的条件下，加大科研投入，以突出母婴产品的高品质、高品位和高性价比为先，注重产品的安全、健康和时尚；对于母婴用品渠道销售而言，应根据目标消费群体的消费行为，开展B2C平台，同时销售方式应由单纯的产品向服务扩张，走“增加服务附加值”的创新路线。
某新型环保母婴洗护用品项目商业计划书：目录
1某新型环保母婴洗护用品项目摘要7
1.1项目概述7
1.2公司及管理团队优势分析8
1.3产品优势分析9
1.4市场进入机会10
1.5市场定位10
1.6发展目标及发展规划10
1.7融资说明11
1.7.1需求资金的规模11
1.7.2融资合作形式11
1.7.3投资者进入退出机制12
1.8财务预测12
2行业背景及市场状况14
2.1婴儿用品市场概述14
2.1.1行业市场4C理论概况14
2.1.2婴儿用品市场的特点14
2.2行业发展现状14
2.2.1婴儿潮拉动母婴用品行业进入发展高峰期15
2.2.2育儿观念升级，“421”的家庭结构助推母婴用品消费15
2.2.3母婴用品网购呈现井喷显现16
2.2.4母婴用品产业链无法有效满足市场，导致市场开发不足16
2.2.5总结17
2.3母婴用品市场发展状况及趋势17
2.3.1母婴用品行业市场发展乐观，容量将达7500-9000亿元17
2.3.2婴儿洗护用品市场格局发生变化，处于市场爆发的前夕18
2.4目标市场分析20
2.4.1目标市场需求规模20
2.4.2目标消费群体分析20
2.4.3主要的竞争对手分析21
2.4.4SWOT分析23
2.5结论24
3产品25
3.1产品目标市场定位25
3.2母婴洗护用品产业体系概述25
3.3母婴洗护用品品牌族群26
3.3.1母婴洗护用品品牌族群概述26
3.3.2母婴洗护用品品牌族群简介26
3.3.3产品品质管理30
3.4母婴洗护用品发展规划30
3.4.1母婴洗护用品产品策划30
3.4.2母婴洗护用品宣传定位32
3.4.3母婴洗护用品市场推广策划32
3.4.4市场运营系统开发计划36
4某新型环保母婴洗护用品项目可行性论证39
4.1市场宏观环境分析39
4.2项目SWOT分析40
4.2.1STRENGTHS（项目优势）40
4.2.2WEAKNESSES（项目劣势）41
4.2.3OPPORTUNITIES(项目机会)41
4.2.4THREATS（项目风险）42
4.3宏观经济可行性分析（五力分析）42
4.3.1现有竞争者：43
4.3.2潜在进入者：43
4.3.3替代品：44
4.3.4供应商：44
4.3.5买方议价能力：45
4.4结论45
5某新型环保母婴洗护用品项目方介绍46
5.1项目方简介46
5.2组织结构47
5.3管理模式48
5.4人力资源48
5.4.1项目创始发起人48
5.4.2项目团队骨干