在线收听或下载音乐(网络广播)网站品牌渗透率及用户特征.pdf

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中国网络媒体受众调查数据报告2007

—第七期：在线收听或下载音乐（网络广播）网站品牌渗透率及用户特征—

北京益派市场咨询有限公司

2007年

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2007中国网络媒体受众调查数据报告

在线收听或下载音乐（网络广播）网站品牌渗透及用户特征状况

本次调查关于在线收听或下载音乐（网络广播）网站的结果显示，每周有51.5％的网民会在线收听或下载音乐（网络广播），周平均使用率为3.2

天。

从网民在线收听或下载音乐（网络广播）的网站品牌看，百度的用户渗透率远高于其他网站，为70.4%。腾讯QQ排在第二位，渗透率为28.6%；排

名第三的是酷狗，渗透率为20.3%。其他渗透率超过10%的网站还有久久音乐（11.4%）、网易（10.7%）和音乐MP3（YYMP3）（10.3%）。

从在线收听或下载音乐（网络广播）的网民特征分析，学生的比例非常高，上班族里25岁以下的年轻人也明显多于25岁以上的网民，去百度和酷

狗的女性略多一些，而去腾讯的男性略高。

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图表4.1在线收听或下载音乐（网络广播）网站品牌渗透率和使用状况

在线收听或下载音乐（网络广播）网站品牌渗透率％数量（万）周达到率％周访问频度（1周N天）
70.4%
百度（Baidu）396136.3%3.8
28.6%
腾讯（QQ）160914.7%4.0
20.3%
酷狗（KuGou）114010.4%3.8
11.4%
久久音乐6445.9%2.7
网易/16310.7%6025.5%3.3
音乐MP3（YYMP3）10.3%5785.3%3.1
中国音乐在线9.6%5394.9%3.0
雅虎（Yahoo）9.5%5334.9%3.1
新浪（Sina）9.2%5184.7%3.5
谷歌（Google）7.7%4324.0%3.4
天籁村7.1%3993.7%3.0

搜狗（Sogou）/搜狐（Sohu）7.0%3953.6%2.9

九天音乐6.6%3703.4%2.8

我爱音乐网5.1%2862.6%3.2
其他
6.3%3573.3%-

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图表4.2不同身份特征网民在线收听或下载音乐（网络广播）网站品牌渗透率（%）

在线收听或下载音乐（网络广播）网站学生18-24岁非学生人群25岁及以上普通收入人群25岁及以上中高收入人群
百度（Baidu）77.070.068.267.9
腾讯（QQ）22.134.728.821.7
酷狗（KuGou）28.023.115.815.7
久久音乐7.814.011.89.4
网易/1635.615.110.39.3
音乐MP3（YYMP3）5.88.213.212.7
中国音乐在线4.27.713.110.2
雅虎（Yahoo）8.18.29.516.9
新浪（Sina）6.68.910.310.3
谷歌（Google）5.58.37.99.3
天籁村5.210.35.68.0
搜狗（Sogou）/搜狐（Sohu）7.15.58.07.3
九天音乐5.26.46.79.4
我爱音乐网5.45.44.37.1
搜狐（Sohu）2.74.46.24.1
好听（haoting）4.33.34.52.6
星星音乐谷5.24.72.52.2
无忧音乐网1.53.04.93.6
ting163音乐网2.54.13.52.7
新视听1.34.02.92.1
可可西音乐网1.34.62.23.0
中国古曲网1.11.04.33.1
搜刮（Sougua）2.11.32.14.2
视听天空1.31.51.92.8
其他8.68.34.35.0

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图表4.3不同年龄和性别特征网民在线收听或下载音乐（网络广播）网站品牌渗透率（%）
在线收听或下载音乐（网络广播）网站25岁以下男性25岁以下女性25岁及以上男性25岁及以上女性
百度（Baidu）71.474.467.669.1
腾讯（QQ）33.225.629.624.6
酷狗（KuGou）22.428.115.216.5
久久音乐12.210.810.013.4
网易/16311.411.211.87.7
音乐MP3（YYMP3）5.39.514.011.8
中国音乐在线6.66.011.614.2
雅虎（Yahoo）5.910.811.110