农夫山泉矿泉水存在的运输问题.doc

农夫山泉矿泉水存在的运输问题

学院：工商管理学院
专业市场营销
班级市营1042
学生姓名张景国
学号201011208208
指导教师李家斌

2012年12月10号
农夫山泉矿泉水存在的运输问题
农夫山泉矿泉水运输背景:
农夫山泉坚持水源地建厂，水源地生产。坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。农夫山泉有四个水源地——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖
农夫山泉的水源地大多位于偏远地区，区位优势不明显，因而采用多种运输方式相结合的方式。
农夫山泉的运输方式有以下几种：
（1）公路运输。农夫山泉一般在距离水源地较劲的市场，常用公路运输，公路建设期短,投资较低,易于因地制宜,对收到站设施要求不高。可以采取"门到门"运输形式,即从发货者门口直到收货者门口,而不需转运或反复装卸搬运。公路运输的成本相对较高，通过公路运输，农夫山泉可以快速的反应市场，加强消费市场的反应速度，通过公路运输，农夫山泉快速激活和满足市场，迅速占领市场。
（2）铁路运输。农夫山泉把水源地大多建设在离铁路较近的地方，铁路运输由于运量大，价钱便宜。铁路运输主要承担长距离、大数量的货运,在没有水运条件地区,几乎所有大批量货物都是依靠铁路,是农夫山泉在干线运输中起主力运输作用的运输形式。铁路运输优点是速度快,运输不大受自然条件限制,载运量大,运输成本较低。（（3）水运。这是使用船舶运送客货的--种运输方式。水运主要承扭大数量、长距离的运输,是在干线运输中起主力作用的运输形式。在内河及沿海,水运也常做为小型运输工具使用,担任补充及衔接大批量干线运输的任务。农夫山泉运往港澳的货物大多采用水运。
农夫山泉矿泉水存在的运输问题：
第一:由于水源地距离市场较远，运输成本较高。当小费市场距离水源地较劲的时候，一般都采用汽车运输，但是汽车运输的同时带来了一系列的问题。汽车运输载重量小，不适宜装载重件、大件货物、不适宜走长途运输;车辆运行中震动较大，易造成货损货差事故。
第二：当消费市场距离水源地较远时，一般火车运输的方式。但是，有的地方没有火车经过，需要用汽车运输到火车车厢里，或者修建一段铁路，但这样又无疑增加了企业产品的成本，消弱了商品的竞争力，减少了企业的利润，同时也耗费了大量的财力物力。
第三：当农夫山泉的消费市场在港澳台地区时，一般都采用水运，水运虽然价钱低，节省了一部分运输费用，但是劣势明显，运输速度慢,受港口、水位、季节、气候影响较大,因而一年中中断运输的时间较长。产品的运输时间长，费用高，不利于扩大消费市场，节省成本。
解决办法及建议：
（1）应当根据当地实际情况采用适当的运输方式。
（2）对于相关地区可以采用管道运输的方式。
（3）可以采用对接的方式运输，使火车，汽车，轮船运输等方式结合起来。