如何打造企业品牌效应.doc

如何打造企业HYPERLINK"http://wenwen.soso.com/z/Search.e?sp=S%E5%93%81%E7%89%8C%E6%95%88%E5%BA%94&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink"\t"_blank"品牌效应
HYPERLINK"http://wenwen.soso.com/z/Search.e?sp=S%E8%80%81%E5%AD%90%E8%AF%B4&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink"\t"_blank"老子说：“将欲取天下而为之，吾见其不得已。天下神器，不可为也，不可执也。为者败之，执者失之。”
意思是：要想得到天下，驾驭天下，我看是办不到的。天下（也可引申为“道”）就像一个神器，即不要驾驭他，又不要得到他。驾驭他一定会失败，得到他必然导致争夺最终还会失去他。因此，圣人无为，所以不会失败；不把持，所以不会丢失。
老子本章的论述是告诫大家不可“冒天下之大不韪”，要按照规则行事。对于企业来说“冒天下之大不韪”就是经营活动中的违法行为。
现在电视里、报刊杂志上常常报道一些企业经营活动中的违法行为，诸如：行贿、偷税等等。企业出现这些行为的主要原因是市场竞争力低下，没有足够的竞争力的企业才会不得已采取这些行动。克服这些行为的方法就是：HYPERLINK"http://wenwen.soso.com/z/Search.e?sp=S%E5%93%81%E7%89%8C%E6%88%98%E7%95%A5&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink"\t"_blank"品牌战略，走品牌之路，就可以避开这些非法竞争行为。
下面我引用一篇来自互联网的未署名文章《如何打造品牌形象》
打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌HYPERLINK"http://wenwen.soso.com/z/Search.e?sp=S%E5%BD%A2%E8%B1%A1%E5%A1%91%E9%80%A0&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink"\t"_blank"形象塑造的出色。严谨的说，品牌形象的打造有一个模式三条途径，这个模式就是“整合HYPERLINK"http://wenwen.soso.com/z/Search.e?sp=S%E5%93%81%E7%89%8C%E8%90%A5%E9%94%80&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink"\t"_blank"品牌营销”模式，三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“HYPERLINK"http://wenwen.soso.com/z/Search.e?sp=S%E5%93%81%E7%89%8C%E6%8E%A8%E5%B9%BF&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink"\t"_blank"品牌推广运营系统”和“HYPERLINK"http://wenwen.soso.com/z/Search.e?sp=S%E5%93%81%E7%89%8C%E7%AE%A1%E7%90%86&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink"\t"_blank"品牌管理控制系统”。只要按照这个模式运行，品牌形象就一定能够树立起来。不过，运用这个模式将是一个较大的品牌工程，就局域化而言，我们还可以运用一些具体的方法，这就是打造品牌时必要面临的一些内容。
首先我们要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其它形象罗织起来的，如产品的形象，价格的形象等，它们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造，它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“HYPERLINK"http://wenwen.soso.com/z/Search.e?sp=S%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%BD%A2%E8%B1%A1&ch=w.search.yjjlink&cid=w.search.yjjlink"\t"_blank"企业形象”。
现在，我们就来研究一下如何建立这些形象。
如何建立品质形象
品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点，这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外，产品需要改良的地方很多，我们要从何处下手呢？请记住，一定要先从能够“看上去就好”的地方