基于SWOT分析的中小物流企业发展战略研究.pdf

基于ＳＷＯＴ分析的
中小物流企业发展战略研究

中小物流企业一般由传统的仓储、运输企业转型而来。
他们以原有仓库为依托，主要服务手段是仓储服务，兼以提供运
输、配送、简单包装等辅助经营手段。仓储服务是中小物流企业
的主要利润来源，其他服务居于从属地位。中小物流企业在业务
上一般与大型物流企业相配合，在一定的区域内形成组织较为松
散的专业市场，例如北京、上海的几大钢材市场。
加入ＷＴＯ后，一方面，国际物流大鳄们纷纷来华开展
业务，如联邦快递、联合包裹、德国敦豪、荷兰天地物流等国际
知名物流公司正摩拳擦掌，积极的建立和完善自己在华物流网
络；试图抢占市场制高点，以增加在华的市场份额。另一方面，
我国已经发展起来的大中型物流公司也在有计划的制定和实施
扩张战略。
作为物流业重要组成部分的中小物流企业是否能在更
加开放和竞争更加激烈的物流市场环境中生存下去将对我，国物
流业的健康发展产生重要影响。有数字显示，中小物流企业约占
物流企业总数的９０％，并承担着很多干线物流任务，以公路运
输为例，大型物流企业的运输能力只占公路运输总量的１０％左
右，而其余９０％的运输量都是由中小型物流公司承担。
作为企业发展灵魂和基础的发展战略对于企业的生存
具有决定性作用。不正确的企业发展战略将导致重大损失，正确
的企业发展战略将帮助企业实现可持续发展。

１．ＳＷＯＴ分析１．１

ＳＷＯＴ简介

“ＳＷＯＴ分析”最早是由旧金山大学管理学教授于２０世纪８
０年代提出的，广泛应用于战略研究与竞争分析，成为战略管理
和竞争情报的重要分析工具。“ＳＷＯＴ分析”从优势（Ｓｔｒ
ｅｎｇｔｈ）、劣势（Ｗｅａｋｎｅｓｓ）、机会（Ｏｐｐｏｒｔ
ｕｎｉｔｙ）和威胁ｆｆｈｒｅａｔｓ）Ａ手，对研究对象的内
外部条件的各方面内容进行归纳和概括，进而分析优劣势、面临
的机会和威胁的一种方法。其中，优劣势的分析主要是着眼于研
究对象自身的实力及其与竞争对手的比较，而机会和威胁分析将
注意力放在外部环境变化对研究对象的可能影响上。“ＳＷＯＴ
分析”用坐标表示如下：

扭转型战略增长型战略
防御型战略多种经营战略

可以得出４种组合战略：
增长型战略（ｓＯ）应用于内部因素和外部条件都非常好的情况，
是一种依靠内部优势，利用外部机遇快速发展的策略；
多元经营战略（ＳＴ）应用于内部资源丰富、外部威胁严峻的情
况，可以分散风险、开拓新的发展领域；
扭转型战略何Ｏ）是利用外部机会，克服内部弱点的策略；
防御型战略ｆｗｎ应用于内外条件均比较差时，既不能进攻也无
力扭转的时候所采取的战略，它强调积蓄实力，寻求突破。

１．２中小物流企业的ＳＷＯＴ分析
（１）优势：指中小物流企业所特有的能提高竞争力的东西。
①市场反应速度快，适应性强。中小物流企业的所
有权与经营权归为一体，即企业业主同时从事企业的经营管理，
使得企业在市场运作、成本控制、经营管理等方面都采取了经济
实惠的模式。决策权的集中统一，避免了决策中的推诿扯皮现象，
对市场的需求反应速度快，能灵活适应变化不断的市场。管理者
的经营绩效直接与分配成果挂钩，使得中小物流企业的办事效率
高，决策效率高。
②经营压力小。中小物流企业资金以自筹为主，负
债率低，企业的利息负担相对较轻，财务风险较低。另外，由于
经营资金是业主自有资金，避免向社会公众公布财务报表及运营
等情况，没有公众媒体舆论的压力。
③具有丰富的区域运营经验。中小物流企业一般由
传统的仓储、运输企业转型而来，积累了较丰富的库存管理、运
输、加工装配或通关代理等服务的经验，也形成了较成熟的经营
方式，为中小物流企业融入现代物流起到极大推动作用。长期的
区域运作，使得中小物流企业拥有自己的关系客户资源和原材料
供应商资源，具备了一定的区域竞争优势。
④物流服务具有普遍性和实用性。中小物流企业主要从
事干线物流，其触角能够深入到物流末端，在解决末端的、为客
户服务的物流以及低层次物流需求方面发挥着大型物流企业所
无法替代的作用。
（２）劣势：指某种会使中小物流企业处于劣势的条件。
①硬件设施落后。大多数中小物流企业仓库较小、
种类单一、仓库运作方式较为落后、利用率较低。仓库、车辆等
物流资源处于分散的结点状态，没有得到有效整合利用，形不成
网络不能构成企业的核心竞争力。落后的运输和配送工具还会产
生更大的噪声和环境污染。
②信息化程度低。很多中小物流企业还停留在纸笔
时代，有些企业虽然配备了电脑，但还没有形成系统，更没有形
成网络，同时在物流运作中也缺乏对ＥＤＩ、个人电脑、人工智
能，专家系统、通信、条形码和扫描等先进信息技术的应用。
3职工素质较低。中小物流企业缺乏既通晓理论知
识又有丰富实践操作经验的高素质人才。同时，中小物流企业人
员流动率较高，不易留住人才，好不容易培养一