《市场区隔与定位》.ppt
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《市场定位与区隔》.ppt
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市场区隔目标市场定位.ppt
市場區隔、目標市場、定位前言:冷藏咖啡的戰場貝納頌如何將統一左岸打贏?一、目標市場行銷1/12以上的美食,平日你最喜歡吃啥?情人節的時候呢?你經常只吃某類食物或喜歡變換口味?市面上為何會有形形色色的餐廳?目標市場行銷(targetmarketing)廠商根據某些購買者特性分類廣大的市場,再決定針對某群購買者提供產品利益或特色例:消費者頭髮特點不同的市場市場異質性(marketheterogeneity)市場上的購買者具有多樣化的需求以吃為例:減肥時期:水果、青菜看電影時:爆米花、可樂、滷味上課遲到:茶葉蛋
市场区隔与定位.ppt
第4章學習目標4.1何謂市場目標市場4.2市場型態–產品分類4.3市場區隔的角色NoMarketSegmentationMarketSegmentation1.性別MarketSegmentation2.年齡有效區隔的標準4.4消費性產品的市場區隔1.地區市場區隔1.地區市場區隔(續)2.人口統計市場區隔2.人口統計市場區隔(續1)2.人口統計市場區隔(續2)性別區隔市場年齡區隔市場收入區隔市場家庭生命週期3.心理市場區隔4.產品市場區隔4.5市場區隔的不同策略4.5市場區隔的不同策略(續)策略的選定與執
市场区隔目标市场与产品定位.ppt
2024/6/30□目標行銷的三個步驟□市場區隔□市場區隔化之水準□市場區隔化之水準■大量行銷■區隔行銷■利基行銷■個體行銷個人行銷顧客化行銷(CustomizedMarketing)一對一行銷(One-to-OneMarketing)企業對企業採用消費者自我行銷(SelfMarketing)■市場區隔化的利益□市場區隔程序■區隔消費者市場的基礎─地理變數─人口統計變數─心理變數─行為變數■區隔組織市場的基礎■市場區隔化有效之要件□三種市場涵蓋策略■無差異行銷■差異化行銷■集中行銷□選定目標市場區隔程序■