百雀羚--记忆深处“羚”之美.doc

记忆深处“羚”之美
百雀羚走秀产品发布会

策

划

方

案

时间：2012年11月25日
成员：D10500116徐雅婷
D10500120周静

目录
一、活动背景———————————p3
二、活动目的———————————p3
三、活动主题———————————p4四、邀请对象———————————p4
五、活动时间———————————p4
六、活动地址———————————p5
七、宣传方式———————————p5
八、场地布置———————————p6
九、活动流程———————————p7
十、活动分工———————————p8
十一、音响灯光说明—————————p9
十二、活动当天交通规划方案———————p9
十三、应急处理规划方案—————————p9
十四、宣传海报————————————p10
十五、邀请函————————————p11

记忆深处“羚”之美
活动背景：八十年品牌传奇1931年，百雀羚的前身上海富贝康公司引进德国配方，中国第一代护肤品由此成功问世。它不仅以独有的芬芳伴随着阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引领着一个时代的芳华，甚而还成为了宋氏三姐妹及英、德、法等国驻华使节夫人之间争相推崇的东方时尚。由此百雀羚以“东方美韵，护肤精品”的美名而享誉海内外。但是随着欧美，日韩化妆品进军中国市场以来，百雀羚销售量下降甚至销声匿迹，但百雀羚并没有止步于此，随着网络热起的“天然”“国货”等护肤特色，百雀羚又重新走入人们的视野，立足打造国货精品。百雀羚在国内首创全面“护理、滋养”的护肤新理念，并不断对产品和技术进行升级和超越。2008年，百雀羚草本系列隆重上市，作为中国传统医学与先进科技的完美结合，它逐渐开启了“本草护肤”的成功之路；2010年，百雀羚草本•水嫩倍现保湿系列华丽上市，开启五行护肤的新草本时代，成为草本护肤市场的超越之作。八十年如金品质，百雀羚将中华民族的历史底蕴与文化内涵深深的融汇在了自己的血液之中，成为民族护肤品牌不容质疑的代表百雀羚品牌创建八十周年以来，深得广大消费者的喜爱和支持。本次活动通过走秀产品发布会旨在保持老顾客的同时挖掘潜在客户，推出百雀羚的草本系列，扩大产品在消费者心中的美誉度，从而促进知名度及品牌推广。巨星风范，莫文蔚代言众所周知，莫文蔚向来极少代言国内品牌，而这一次，她却打破常规为百雀羚宣传代言。洒脱直率的莫文蔚坦言自己完全是被百雀羚天然安全的护肤理念所深深吸引。现代都市人繁重的生活压力常常让人感觉疲累，而百雀羚系列产品中蕴含的自然清新却有很好的减压作用。毫无疑问，莫文蔚和百雀羚品牌都是非常坚持自我的，并同时在保持中国元素不变的前提下带给大众更多的惊喜。身为艺人，莫文蔚出道17年来始终一丝不苟，用认真而近乎苛刻的态度对待音乐；而百雀羚作为中国经典化妆品牌，多年来产品技术的每一次革新，都是慎之又慎，建立在各种科学实验的基础上。莫文蔚的“国际范”与百雀羚的“东方美”由此获得了一次巧妙的契合。
活动目的/形式：倾情回报老顾客的同时，推广品牌新产品，即“草本”护肤系列。重塑消费者的品牌认知，使百雀羚变得时尚一点，年轻一点，消费人群更广阔，扩大产品在消费者心中的美誉度，从而促进知名度及品牌推广。形式为“走秀”的产品发布会。
活动主题：“记忆深处羚之美”——通过人们对挥之不去的传统铁盒霜、凡士林等美好又熟悉的氤氲气息，重温闻香识美人的回忆，让百雀羚发黄记忆的美始终保持足够的水分，增添新的草本的气息，让水之润，自然之美永远不因年代的久远而干燥皲裂，不一样的百雀羚，一样的美丽，永远的魅力。对于国人来讲，本土的产品更是蕴含了许多记忆和怀旧。百雀羚，这个为老一代人所熟知和喜爱的品牌，历经岁月流转，唯有芳华永恒。如今，百雀羚再次焕发了青春，把眼光放到草本文化，寻找天然安全的护肤之道。让百雀羚成为传统与时尚的完美结合，为国货护肤行业吹进一股清新之风。
邀请对象：
百雀羚集团领导
百雀羚资深客户
百雀羚代言人莫文蔚
名模
关系单位领导
社会各界名流
相关观众、市民
媒体记者（钱江晚报、浙江经视等）
五、活动时间：1月4日
1.12
12.29
12.22
12.15
“记忆深处羚之美”活动前期宣传一：“春天的芭蕾”摄影展，推出“绿”“草本”的主题（官网、微博照片展示）
“记忆深处羚之美”活动前期宣传二：海报宣传；网络新媒体宣传（转发微博，有奖回馈。）
“记忆深处羚之美”走秀&发布会
1.4

六、活动地点：西湖文化广场
说明：
简介：西湖文化广场位于武林广场运河北侧，地处杭州市中心，距西湖仅2公里，西湖文化广场占地13.3公顷。西湖文化广场总建筑面积35万平方米，西湖文化广场室外广场约10万平方米。西湖文化广场主塔楼是41层170米高的浙江环球中心