《行销传播策略》.ppt
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科龙空调/华宝空调2001冷冻年度行销传播策略背景科龙空调部分传播策略要解决什么问题我们所要做的就是我们处在什么样的环境中我们处在什么样的环境中(续)消费者购买空调在意的因素消费者购买行为的发生我们的竞争对手表现如何科龙的特点在哪里?科龙的特点在哪里?科龙的特点在哪里?科龙的特点在哪里?生意机会目标对象的区隔生意机会生意机会行销目标行销现状分析(SWOT分析)W:品牌劣势:品牌形象仍然比较模糊,品牌的认知度偏低;生产线老化和开发能力的欠缺使产品的竞争能力降低;虽然正在进行改革,但以往遗留问题较多,表现在经
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