预览加载中,请您耐心等待几秒...
1/4
2/4
3/4
4/4

在线预览结束,喜欢就下载吧,查找使用更方便

如果您无法下载资料,请参考说明:

1、部分资料下载需要金币,请确保您的账户上有足够的金币

2、已购买过的文档,再次下载不重复扣费

3、资料包下载后请先用软件解压,在使用对应软件打开

文旅地产盈利模式及发展趋势 一、文旅地产主要分类 按照项目卖点来区分,我国文旅项目种类主要以山地、滨海、湖滨、 主题公园为主。近年来特色小镇的发展也较为迅猛,相信未来特色小镇 也将成为文旅地产的主流之一,其中文旅小镇占4%、主题公园占13%、 滨海占13%、山地占24%、湖滨占29%。 按照产品类别来区分,国内的文旅地产可分为四大类型:主题游乐 型、景点依托型、度假酒店型、文旅小镇型。 二、文旅地产盈利模式 国内文旅地产的盈利来源可归纳为两大板块:一是地产销售;二是 旅游经营。地产销售是依附在旅游经营上面的,旅游经营聚拢人气、带 动地产销售,卖房可以快速回笼资金,然后再投入到文旅项目的开发中。 地产业务的利润率高,但间接的价值创造核心还是旅游业务,优秀的文 旅项目都具有鲜明的文化特色、独有的产业、服务等,能够很好地带动 配套住宅的销售。 1 三、文旅地产的发展困境 1、选址困境 地段是房地产最核心的价值,但是城市近郊的土地资源非常紧张, 价格昂贵,竞争异常激烈,地很难拿到手;而远离城市的地块,尽管土 地价格较为便宜,但是超出都市人周末外出旅游的半径,因此在销售上 非常困难。一般情况下,人们在经历了一周繁忙的工作后,在周末外出 旅游的时候,车程在2个小时之内是最佳的选择。若距离过远,对于人 们的吸引力将急剧下降。 目前,大城市周边的文旅地产和旅游知名度高的景区发展态势良好。 这并不是说远郊旅游地产就没有价值。远郊地产尽管在交通的便利性方 面不占优势,但其破局之处在于抢占稀缺景区资源,借助区域知名度带 动项目知名度。一段时间之后,景区服务设施的不断完善也将弥补传统 文旅地产项目的配套短板。 2、资金流困境 优秀的文旅地产离不开良好的区域运营。将一个区域催熟得到市场 的普遍认可需要经历一个漫长的过程。因此,在短时间内很难有大幅度 2 的升值。漫长的开发周期,将使房企的资金链面临着巨大的压力。于是 在面临旅游先行还是地产先行这个选择时,很多房企都会放弃追求最大 升值空间,而选择地产先行,甚至不惜将升值预期让利于客户从而快速 回笼资金。有很多“聪明”的文旅地产项目都是依托传统的旅游景区进行 开发,涌现出了海景系、雨林系、温泉系、古镇系等不同题材的文旅地 产项目。以期利用外部旅游资源,促使房地产物业升值,更快形成消费 吸引力。由此可见,文旅地产的本质离不开“旅游”二字。 四、文旅地产的发展趋势 1、去房地产化回归旅游本质 2018年4月,发改委等五部门联合印发《关于规范主题公园建设发 展的指导意见》,该意见要求严禁以主题公园建设名义占用各类保护区 或破坏生态,严格控制主题公园周边的房地产开发,不得与主题公园捆 绑供地和审批。 由此可见,“以地产形式短线套取暴利”的发展模式已经难以为继, 市场需求的转变促使文旅地产转型升级,逐步实现旅游业、文化产业、 房地产业密切结合,告别以往单一的房地产业态和文旅概念,真正解决 市场所面临的需求。 未来的文旅地产将会往两个方向发展:一是专注于做旅游,通过建 设优秀的度假区带动周边房地产销售;二是结合文化产业来做旅游,通 过文化产业带动景区的人气,实现商业收益。 2、多样化盈利向产业靠拢 过去,企业盈利主要来源于地产销售,后期的物业管理、租赁服务 3 等仅占很小比重,未来为了获取更大的利润空间与持续稳定的收益,开 发企业势必要找到新的盈利模式。 目前较为创新的运作模式有:文化产业+资本运作、产权出售+商业 运营、区域开发+IP产业链。 3、营销模式向运营模式转变 目前,单一的营销模式已经逐步被市场淘汰,一些按照传统地产形 式开发的文旅项目也逐渐没落,行业将迎来新一轮洗牌。门票销售逐步 向商业运营转型,而商业的载体必然是产业,多元化的产业能够促进当 地的消费,注重后期运营的文旅项目将是未来的走向。 4、观光向体验转变 目前文化体验成为了游客的重要需求之一,文旅地产要更重视文化 产业的建设落地。据中国旅游协会公布的数据统计,我国58%的旅行者 在计划旅行时,更愿意把钱花在“体验”而非“物质”上。国内文旅正在由纯 观光向深度体验游转变。 未来,文旅项目当中诸如生态游、探险、深度游将越来越受到市场 欢迎,各种户外游乐设施也将变得更为常见。 4