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抖音短视频的传播价值分析

摘要：近些年来，互联网高速发展，网民数量也随之增加。2019年6月的最
新数据显示我国的网络普及率达到了61.2%，网民数量也已经达到了8.54亿人，
网民获取信息的方式也变得越来越广泛。经济的发展使得越来越多的人忙于工
作，受众对于网络视频的喜爱也使得我国进入了一个时间碎片化时代。短视频由
此迅速走进大众的视野，而抖音短视频以超高的人气成为短视频行业的领头者。
目前抖音日活跃用户达到3.2亿。面对这么一个庞大的用户数据，其传播价值也
毋庸置疑。本文通过对抖音短视频的传播力，引导力，公信力以及影响力四个方
面来分析其传播价值，希望对抖音短视频的传播价值的分析能够丰富传播学的理
论，同时对于短视频的传播也具有一定的推动作用。可以说在理论和实践上都具
有重大意义。

关键词：抖音；短视频；传播价值

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前言

抖音短视频发展迅速，首先是短视频的内容制作简单，受众用户都可以通过
短视频的形式展现个人或者团体的个性。因此受到了很多企业以及受众的喜爱，
成为了宣扬个性，展现自我的平台。另外，抖音短视频的用户流量非常大，很多
的商家通过抖音宣传自己的品牌，获得了很好的品牌效益，而其所需要的成本也
非常的低，而且由于商家更擅长对短视频进行精细化处理，因此大量的商家资本
涌入了抖音短视频。同时随着短视频行业的发展，国家也加大了对视频行业的监
督和检查。尤其是从2018年开始，国家依据《网络安全法》对低俗短视频行业
开展集中整治，要求各短视频平台加大视频审核力度，对涉及低俗，黄赌毒等内
容的予以严肃查处。大力弘扬社会主义核心价值观，社会正能量。而在党的十九
大报告中对媒体传播也作出了要求：要坚持用正确的，客观的事实引导舆论走向。
注重传播手段的不断创新，大力提高自媒体的正向影响力。由此我们可以看出短
视频行业无论从受众，企业，还是国家法律方面都日渐成熟。因此抖音短视频的
传播价值值得深入探究。

一、抖音短视频的传播力

抖音短视频的传播力是抖音短视频其他传播价值的基础，而传播技术和传播

手段的创新又是传播力得以实现的保障[1]。抖音短视频采用了最先进的人工智
能，使得短视频的拍摄更加美观，增加了受众对于短视频拍摄的喜爱，另外抖音
短视频强大的运算方法，也保障了短视频内容分发推送效率。因此我们将其传播
价值放在首位，而其传播力主要表现在一下三个方面：

（一）传播范围广，能够有效传播

根据最新数据显示，截至到2019年6月，抖音全球月活跃用户数达到5亿，
其用户规模位居中国短视频行业之首。早在2018年5月，抖音的下载量就已经
超过了另一个短视频平台快手，其下载量也远远超过其他短视频平台，数据显示
每一百人短视频应用下载就有二十人选择抖音，并且这个数据还在不断的增长，

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而其在国内覆盖的省份从广东等一线城市向其他二三线城市逐步递减。另外平台
入驻的有近500家政府和媒体机构，他们通过短视频的方式，传播社会正能量，

增加了亲和力。可见其受欢迎程度和传播的广泛性[2]。
另外抖音短视频内容涉及到了音乐，美食，舞蹈，政务，人文，家庭等很多
19个种类。为很多自媒体用户和企业用户提供了创作平台，自媒体的用户点击
率甚至超过了官媒和主流媒体，传播方式也由原来的“点到面”的传播方式变成

了“点到点”的传播方式，因此抖音短视频也实现了有效传播[3]。

（二）抖音有效使用时长长，内容具备传播力

2019年权威发布的互联网趋势报告中显示，移动互联网目前已经进行了缓
慢增长的阶段，而短视频行业的崛起，为互联网行业的发展带来了新的契机。从

短视频开始的2017年截至到2019年4月，中国短视频APP日均使用时长从不到
1亿小时，增长到了6亿小时，其中抖音、快手、好看视频，占据短视频前三，
抖音以2.4亿小时位居榜首，引领用户数量和时长增长。
抖音短视频的内容传播较为广泛，多渠道传播。拥有很多粉丝的自媒体和个
人通过视频宣传其价值观，言论，商品获得粉丝的认可，通过多种渠道实现商业

价值[4]。比如时尚美妆博主李佳琪的抖音账号，经常会发布一些口红的测试以及
其他产品的直播，评论区就会有很多人去询问或者直接购买。而这些美妆产品的
视频内容通过其他视频网站的转播，也会吸引更多的粉丝前来关注。因此其内容
具备了传播力。

（三）自媒体占据传播主导地位

2019年最火的抖音歌手冯提莫有佛系少女之称，共发布抖音短视频作品159
个，获得1.4亿的点赞，粉丝数量达到了3202.9万，而其点赞量和粉丝数都与
其发布的相关短视频相关。内容的趣味性和其独特的嗓音得到了众多粉丝的点赞
和支持，抖音不老的爷爷父女共舞的视频也受到了很多受众的喜爱，这对父女发
布的短视频以父女共舞的有爱方式迅速蹿红，目前也拥有30