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《VI企业视觉识别设计》
第一课VI设计的基础理论
一、创设情景：国际著名大型快餐连锁店麦当劳门店、小规模固定商铺烧饼店、以及路边流动烧饼摊，三者的区别在哪里？
学生讨论：麦当劳和烧饼店拥有标志，而流动烧饼摊没有。
麦当劳有鲜明而统一的色调，烧饼店和流动烧饼摊都没有。
流动烧饼摊买卖靠吆喝，麦当劳和烧饼店无需叫卖顾客自来。

问题：麦当劳除了标志和色彩，在视觉传达上还有哪些地方是经过统一设计的？
学生讨论：色彩、员工制服、灯箱、广告、招牌等。
归纳、分类：VI系统由基础要素包括——标志、标准色、标准字体和企业造型以及应用要素包括——广告促销类、标识招牌类、运输工具类、商品包装类、员工制服类、建筑环境类、展示典礼等构成。

二、质疑导入：学生分三组，以正反两种思维模式展开调查研究
假设一：麦当劳如果不采用VI，会怎么样？
活动准备：
1、学生设计调查问卷；
2、准备实验品
3、确定调查对象和人数。
活动过程：
尝试将汉堡包直接放在普通塑料袋里，薯条直接包在餐巾纸里，用一次性杯子装饮料，调查消费者的看法、观点。
交流分享：
麦当劳将品牌理念与核心价值通过视觉传播形式，有组织有计划地传递给消费者及企业员工，从而树立起统一的企业形象。如果丧失VI，麦当劳在消费者心目中的印象将大打折扣，其产品将和市场上其他不知名品牌快餐混杂在一起，而失去原有的识别性和竞争力。

假设二：如果路边流动烧饼摊采用了设计出色的VI，会带来经济效益的提高吗？
活动准备：
1、学生设计调查问卷；
2、准备实验品
3、确定调查对象和人数。
活动过程：
尝试使用经过设计的烧饼包装盒放置烧饼，调查摊贩和消费者的看法、观点。
交流分享：VI是企业形象最直观的表现，优秀的VI设计可以使人们快速理解企业希望传递的信息，通过VI感受到企业内在的经营理念和品牌特质。

问题三：有些不知名的快餐店抄袭、模仿麦当劳的VI，其目的是什么？
活动准备：
1、学生设计调查问卷；
2、确定调查对象和人数。
活动过程：
交流分享：由于人们对麦当劳价值的认同与企业创品牌意识的增强，因此在强大的经济利益驱动下，采用近似麦当劳VI的“搭便车”行为相伴而生。

三、活动总结
各组数据汇总，交流活动过程、所遇困难，交流调研报告。

四、拓展延伸：
学生抽签随机组建团队，讨论团队名称，设计团队标志和口号，并加以解释。

五、学习评价

六、课时小结
VI是抽象的、理念性的，它是用统一独特的符号进行传播，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，从而使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。