视觉识别（VI）设计.doc

20视觉识别（VI）设计CI是以塑造企业形象为主彻底掌握视觉上设计系统的一种经营技法。企业导入CI所做的调查、企划最后若不能以视觉开发设计的方式去表现将会失去意义。视觉识别的传播与感染力最具体最直观最强烈。透过视觉识别能够充分表现企业的经营理念和企业精神、个性特征使社会公众能够一目了然地了解企业传达的讯息从而达成识别企业并建立企业形象之目的。第一节视觉设计开发程序实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观通过静态的、具体化的视觉化的传播系统有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去并贯穿在企业的经营行为之中使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容通过视觉表达的方式得以外显化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息产生认同感进而达到企业识别的目的。企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说视觉识别的内容必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播与企业的行为相辅相成。因此企业识别系统设计的首要问题是企业必须识别和发展的角度从社会和竞争的角度对自己进行定位并以此为依据认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统设计成视觉传达的基本要素统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面达到建立企业形象之目的。在设计开发过程中从形象概念到设计概念再从设计概念到视觉符号是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了企业视觉传播的基础就具备了。就CI设计开发的程序而言可依以下步骤进行：1．制作设计开发委托书委托设计机构明确CI设计的开发目标、主旨、要点等；2．说明设计开发要领依调查结果订立新方针；3．探讨企业标志要素概念与草图即探讨拟定标志设计概念再从构想出来的多数设计方案中挑选几个代表性的标志草图；4．企业标志设计案展现；5．选择设计及测试设计案包括对外界主要关系者公司内部职员进行设计案的意见调查进而选定造型性和美的价值反映良好的作品；6．企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案进行精致化作业造型上的润饰应用上的审视以利于开发设计；7．展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行将标志、要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案；8．编辑基本设计要素和系统手册；9．企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计包括名片、文具类、招牌、事务用名等在此阶段建立应用设计系统；10．一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外按照开发应用计划进行一般的应用设计项目设计开发；11．进行测试、打样；12．开始新设计的应用；13．编辑设计应用手册。下面我们以日本加藤邦宏先生《CI推进手册》中提出的“设计开发流程”表加以说明：设计测试设计者的选定契约交涉识别系统的再构成企业理念系统的再构筑决定采用的设计案标志设计的发表标志要素之构想提案和草图设计方针确定设计者完成设计开发委托书选定设计开发方式总概念报告的通过与确认新设计的应用完成应用设计手册进行测试一般的应用设计项目企业的应用设计系统及设计项目设计项目指示书新设计的应用计划完成基本设计手册完成印刷的样本通过基本系统提案基本系统的构筑基本要素的开发标志要素的精致化CI设计开发流程图就视觉识别设计开发的内容而言主要是基本要素和应用要素两大类。基本要素主要包括：企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计。应用要素包括基本要素在办公事务用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计并最后完成CIS手册即企业识别系统手册。下边我们就主要的基本要素设计及手册的编制进行论述。第二节企业标志设计企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素传递给社会公众使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言是指商品的商标图案。企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。企业标志是视觉形象的核心它构成企业形象的基本特征体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量也是整合所有视觉要素的中心更是社会大众认同企业品牌的代表。因此企业标志设计在整个视觉识别系统设计中具有重要的意义。企业标志有如下特征：（一）识别性识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志来区别企业及其产品的识别力是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号必须具有独特的个性和强烈的冲击力在CI设计中标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。（二）领导