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产品策略——品牌策略.ppt
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第十、十一章关于本章成龙式品牌困惑第一节产品整体概念第二节产品组合产品组合决策：第三节产品生命周期销售额销售额销售额二、各个阶段的特征以及营销策略案例：“无声小狗”便鞋在生命周期各阶段的促销术因此各个阶段为：（1）导入期：1957~1958（2）成长期：1959~1962（3）成熟期：1963~1965（4）衰退期：1966年后1、导入期的促销策略困难：（1）知名度不高、市场占有率低、销售增长率低（2）目标市场和渠道转变的困难策略：（1）加强广告宣传（杂志为主）；（2）加强对销售人员的培训和激励2、成长期
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