信息流广告投放推广技术优化师培训考试模板试题目.pdf

信息流广告优化考试

考试时间50分钟

1.姓名：_________________

2.客户投放过程中，账户主要矛盾为点击流量过少，应从哪个角度优化？

A.增加定向，覆盖更精准人群

B.降低出价，控制成本

C.优化创意素材，提升CTR

D.减少投放时间，广告主要选择高流量阶段即可

3.在信息流四象限分析方法中，如果转化率高，点击率低，通常我们判定这个广告投放的

特点是

A.物料比较糟糕

B.人群不够精准

C.覆盖的是满意的消费者

D.覆盖的是失望的消费者

4.A/B测试的步骤，正确的顺序为

A.收集数据--建立目标--搭建测试--提出假设--测试进行--结果分析

B.收集数据--提出假设--建立目标--搭建测试--测试进行--结果分析

C.收集数据--搭建测试--提出假设--测试进行--建立目标--结果分析

D.收集数据—提出假设--搭建测试--测试进行--建立目标--结果分析

5.查看推广计划时，看不到转化数据应在哪里操作？

A.点击计划修改查看

B.新建计划

C.在自定义列中勾选

D.计划需投放中

6.自定义人群包的作用及应用场景

A.客户有受众数据包，可针对此包进行二次投放，或排除

B.固定位投放使用

C.定投竞品APP使用

D.可以抓取头条的投放数据
7.以下不属于创意优化相关功能的是

A.创意搜索

B.动态创意

C.附加创意

D.推广时段

8.以下关于信息流广告说法错误的是

A.穿插在产品原有的内容信息当中，原生形态

B.常见的有文字图片加链接的形式

C.用户可进行互动分享，评论参与

D.出现在APP启动时

9.客户提及竞品的处理思路不包括

A.好——肯定+愿景

B.考虑——效果+引导+同行

C.否定——抨击，不认同客户说辞

D.不好——原因+对比

10.同城属于哪类竞品

A.核心竞品

B.竞争者

C.传统竞品

D.搜索竞品

11.以下关于搜索和信息流模式说法不正确的是

A.搜索广告为关键词检索触发，展示广告根据受众主动推介

B.搜索广告以主标题和描述为主，展示广告需结合标题与图片素材

C.搜索广告点击成本比信息流广告低，转化效果更好

D.搜索广告是受展示广告刺激和影响的目标行为

12.相较竞品，以下不属于头条优势的是

A.出价更灵活，支持多维度出价投放方式

B.广告主可免费使用头条建站，更加适配APP

C.用户粘性高，广告价值更大

D.朋友关系网清晰，社交更成熟
13.练习话术的作用是

A.让客户认可，达到你的目的

B.找到官方的说法

C.理解客户的疑虑

D.提升平台的公信力

14.某行业客户投放OCPC已进入第二阶段，其中第一阶段出价0.5元，预估点击率是1.5%；

第二阶段出价30元，预估点击率是2%，预估转化率是2%，以下选项ECPM值正确的选项

是

A.12

B.7.5

C.10

D.16

15.某计划的转化目标为表单收集，广告投放中，如转化效果不佳，我们依次考虑维度正确

的是

A.点击量→展现量→落地页素材

B.展现量→点击量→落地页素材

C.访问量→点击量→展现量

D.咨询量→展现量→点击量

16.内容原生包含以下哪几点

A.文案

B.图片

C.时间、地点

D.意图需求

17.头条信息流创意目前的形式有

A.大图

B.小图

C.组图

D.视频

18.创意构思要考虑的因素包含

A.产品属性
B.受众画像

C.脑补使用场景

D.切入产品卖点

19.素材三大准则包含

A.图片清晰可辨认

B.重点突出不混乱

C.颜色搭配需合理

D.素材模板可嵌套

20.文案四大方向包含

A.提供信息福利

B.与用户切身相关

C.热点话题

D.人性弱点

21.创意层级A/B测试中可使用的工具有

A.创意轮播

B.附加创意

C.创意搜索

D.创意优选

22.创意跑不出量可以考虑以下哪几点

A.展现少

B.点击少

C.长时间使用相同素材

D.用户选择举报、不感兴趣

23.目前后台可使用的创意工具有

A.创意搜索

B.附加创意

C.动态创意

D.创意拼图

24.目前动态创意已上线的形式有

A.应用下载
B.电话拨打

C.表单收集

D.优惠券

25.落地页优化的重要性

A.提高转化

B.提升点击

C.管理成本

D.提升展现

26.cpc计费方式下ECPM=()*出价

A.预估点击率

B.预估转化率

C.eCVR

D.eCTR

27.质量度的影响因素有哪些

A.创意相关性

B.落地页相关性

C.历史点击率

D.账户历史表现

E.推广商户的信用

F.落地页加载速度

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