网络营销 文献综述.pdf

网络营销文献综述

网络营销文献综述

1.简介

1.1背景和意义

1.2研究目的和问题

1.3研究方法和数据来源

2.定义和概念

2.1网络营销的定义

2.2网络营销的特点

2.3网络营销的分类

3.网络营销策略

3.1品牌建设和形象塑造

3.1.1品牌传播途径

3.1.2形象塑造的关键因素

3.2用户体验提升

3.2.1网站用户界面设计
3.2.2用户反馈与改进

3.3社交媒体营销

3.3.1社交媒体平台选择

3.3.2社交媒体内容创作

3.4搜索引擎优化(SEO)

3.4.1关键词优化

3.4.2外部建设

4.网络广告和推广

4.1网络广告形式

4.1.1横幅广告

4.1.2弹窗广告

4.1.3文字广告

4.2网络广告投放渠道

4.2.1搜索引擎广告

4.2.2社交媒体广告

4.2.3行业网站广告

5.网络口碑和口碑营销
5.1口碑传播的特点

5.2口碑传播的影响因素

5.3口碑营销的策略

5.3.1社交媒体口碑营销

5.3.2用户评价管理

6.数据分析与决策支持

6.1网络行为数据分析

6.1.1网站流量分析

6.1.2用户行为路径分析

6.2数据挖掘在网络营销中的应用

6.2.1聚类分析

6.2.2关联分析

7.法律法规和合规要求

7.1网络广告法律法规

7.2个人信息保护法律法规

7.3流行病防控法律法规（针对疫情期间网络营销）

8.结论和展望
附件：

附件1、网络营销策略案例研究数据

附件2、网络广告数据分析报告

法律名词及注释：

1.网络广告：指在互联网上以文字、图片、音频、视频等形式

发布的有偿广告信息。

2.个人信息保护：指通过网络收集、存储和处理的包括个人身

份信息、生物识别信息、网络身份识别信息等个人敏感信息的保护。

3.流行病防控：指对流行病的传播和控制进行的法定措施和管

理。