无形资产的资本化运营分析doc8.doc

无形资产的资本化运营分析在知识经济时代无形资产对企业的发展越来越重要并且日益成为企业资源中的一个主要部分。因此在进行资本经营的同时我们不得不开始考虑无形资产的运营问题。一、为什么要重视无形资产的运营知识经济时代的来临给企业管理人员带来全新的挑战。因为人才和信息等传统会计账册上难以直观反映的要素正在逐渐取代资本、自然资源等成为经济增长的决定性要素。在我国企业管理在上个世纪７０年代以前是供给制与计划经济的“生产管理时代”而８０～９０年代中期是计划经济与市场经济的“混合管理时代”（或说是管理过渡时代）９０年代之后则是市场经济的“新管理时代”（即全面市场化的管理时代）。在“新管理时代”无形资产的运作成为企业最基本和最重要的管理工作。研究报告显示青岛海尔以４８９亿元的品牌价值成为中国第一品牌这不能不说是企业坚持以品牌为核心进行资本扩张的结果。而举世瞩目的珠海航展也把无形资产的开发和经营作为市场化运作的突破口按照市场的运作规律把航展品牌、会徽、标志物的冠名权、专有权等无形资产进行整合、包装结合航展的有形资产整体推向市场积极、主动地寻求合作伙伴取得了明显的成效不仅有效控制了航展的运作成本而且提高了航展的组织水平。在知识经济时代在企业发展的所有资源（资金、人力、信息、物资、设备、技术、知识产权）中人力、信息、技术、知识产权等无形资产对企业的发展重要性不断提高从而也改变了传统管理理论的基本观念改进了管理的内容与方法对管理者的素质也提出了更高的要求。２１世纪的未来企业管理将是强调跳跃和变化、速度和反应、灵敏和扁平将注重平等和尊重、创造和直觉、主动和创业精神、远见和价值控制将依靠信息共享、虚拟整合、企业间互相依存从而不断创造优势为未来市场而竞争。总之那将是从科学走向科学加艺术的管理。１００多年前（１８９７年）诞生在美国的“泰罗制”开启了企业的“现代管理之门”从而兴起了以“生产管理”为主的企业管理模式；２０世纪的管理科学和实践在强调资本意志和金钱万能的同时兴起了货币资本的经营；那么在“现代管理”诞生１００多年人类走入２１世纪的时刻全球的企业管理将迎来重视无形资产营运更甚于货币资本经营的新时代。二、无形资产的资本化运营包括哪些形式在《企业会计制度》中无形资产被定义为：企业为生产商品、提供劳务、出租给他人或为管理目的持有的、没有实物形态的非货币性长期资产。根据这个定义无形资产主要包括专利权、非专利技术、商标权、著作权、土地使用权、特许权、商誉等。对一般的商品经营通常指的是对商品的买卖通过对商品的买卖获得收益。而无形资产的特殊性就在于无形资产既可以通过买卖像一般商品那样去获取收益同时也可以不通过买卖只要对其进行使用就可以获得收益。从２０世纪中期开始随着特许权授予、连锁加盟、贴牌生产等经营形式的兴起无形资产在企业日常经营及扩张中的作用凸显出来源源不断地为企业带来利润。对于某些企业品牌和技术等无形资产的重要性甚至超过其拥有的实物资本并且成为实现企业扩张的最重要手段。这时无形资产已经实现了资本化。所谓无形资产的资本化运营是指在创造培育无形资产的基础上通过对无形资产进行筹划、交易、运作实现无形资产的增值并获取利益。相对于无形资产的不同内容无形资产的资本化运营也有不同的形式主要包括：１．品牌化战略。品牌是用来识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计或其组合并用来区别于其他卖主和竞争者。它包括品牌名称、商标所有品牌名称和所有商品都是品牌或品牌的一部分。世界各国的大多数产品都规定有品牌特别是大型跨国公司无一不拥有若干国际知名品牌。品牌化战略侧重打造知名品牌然后通过品牌的知名度实现成功的产品营销。它是通过广告、提高产品质量、塑造产品个性、强化售后服务等一系列活动来提高产品与品牌知名度和消费者对品牌的忠诚度还通过授予品牌使用权并收取使用费等方式对品牌进行增值经营。２．连锁加盟。连锁加盟近年来取得了飞速的发展在全世界到处都可以看到连锁加盟的成功例子如麦当劳和肯德基。连锁加盟方式企业不用提供很多资金主要提供品牌、技术和标准等无形资产并收取加盟费。连锁加盟能使企业实现加速的扩张并且随着加盟店的增加不仅企业的加盟费收入不断增加其品牌等无形资产的知名度也不断提高达到了增值的目的。因此可以说连锁加盟形式是无形资产资本化运营的典型代表。３．贴牌生产。贴牌生产是公司提供设计、技术和标准由别的企业进行生产最后贴上统一的品牌由持有品牌的公司统一进行营销。贴牌生产如今在服装行业和信息产业得到广泛运用。台湾生产的笔记本电脑大部分是贴牌生产而现有的国际名牌服装在中国大陆几乎都有贴牌生产的厂商。４．专有权授予。专有权包括专利权、非专利技术、著作权、土地使用权、特许权等。专有权授予是通过转让专用权的所有权或使用权收取一定的转让费或租金。通过专有权授予企业不仅可以得