中国OTC药品行业市场分析与行业调查报告.pdf

2011-2015年中国OTC药品行业市场分析与行业调查报告【出品单位】中国产业研究报告网报告目录、图表部份目录第一章非处方药的行业概况1第一节OTC定义与分类介绍1一、OTC的定义与标准1二、处方药1三、非处方药1四、处方药与非处方药的区别2五、OTC产品的分类2第二节OTC产品的特性3一、医药行业特性3二、OTC药品的特性6三、OTC药品的五大特征6四、OTC市场的独特地位和特点7第三节药品分类管理相关法规和政策说明8第四节OTC管理制度10一、国外OTC的管理制度10二、我国OTC制度建设11三、建立OTC制度处方监管是核心111第二章2010年中国医药行业的运行现状分析14第一节2010年中国医药行业的发展分析14一、中国医药工业总体增长较快14二、中国医药行业销售收入及应收帐款情况16三、中国医药行业的经济效益及成本费用16四、中国医药行业运行主要影响因素20第二节2010年中国医药行业发展存在的问题21一、医药行业发展面临的生存危机21二、中国医药行业存在的问题22三、医药行业发展遇到的三大政策困境24四、影响中国中医药发展的现实问题综述24第三节2010年中国医药行业的发展对策27一、实现中国医药强国目标之措施27二、发展医药行业的措施28三、医药企业选择技术创新模式的建议29第三章2010年全球OTC行业市场行业发展状况分析31第一节2010年国际OTC药品市场的总体概况31一、OTC市场是全球医药业发展的重要领域31二、世界OTC市场的发展回顾32三、国际非处方药转换市场的简析33四、亚太地区非处方药市场的发展概况352第二节2010年全球OTC行业市场竞争格局分析38第三节2011-2015年全球OTC市场展望分析39一、处方药向OTC转换39二、DTC营销39三、市场开发的成长机会39四、医药工业全球化39第四章2010年世界主要国家OTC行业运行情况分析41第一节美国41一、美国医药行业发展现状分析41二、美国OTC药物市场持续上涨的概况46三、美国OTC药企广告支出增长边际利润下降47四、美国FDA批准用于减肥的非处方药48第二节日本49一、日本医药行业的总体回顾49二、日本药品零售市场迅猛增长扩大经营范围50三、日本非处方药市场的发展稳定51四、日本OTC市场的发展存在着矛盾52第三节欧洲53一、欧洲OTC经销业的发展将发生改变53二、英国政府将放宽对非处方药品的管理53三、法国政府鼓励非处方药市场的发展543第五章2010年中国OTC药品市场发展动态分析55第一节2010年中国OTC药品市场的发展概况55一、OTC市场的发展综述55二、中国非处方药市场的发展扩容56三、OTC市场经营模式的分类综述57四、医药OTC三级市场操作模式简析60第二节2010年非处方药市场的消费者行为简析66一、OTC消费者市场的内容66二、影响OTC购买者行为的主要因素68三、OTC消费者的决策69四、OTC药品的购买过程70第三节2010年OTC药品市场沟通组合以及其意义72一、OTC药品市场的沟通过程72二、OTC药品市场沟通组合73三、市场沟通的构成要素73四、OTC药品市场沟通的意义74五、确定沟通和促销组合须考虑的因素74六、OTC药品有效市场沟通的任务与步骤77第四节2010年中国OTC药品市场发展存在的问题及对策78一、中国OTC市场的发展缺乏领导品牌78二、OTC药品的包装成为医药市场竞争的盲点794三、非处方药品市场发展的七大策略83四、多层次资本市场的发展可以从OTC入手84五、药品陈列成为OTC市场创造