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2011-2015年中国OTC药品行业调研与发展趋势研究报告

【出品单位】智研数据研究中心

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目录

第一章非处方药的行业概况1

第一节OTC定义与分类介绍1

一、OTC的定义与标准1

二、处方药1

三、非处方药1

四、处方药与非处方药的区别2

五、OTC产品的分类2

第二节OTC产品的特性3

一、医药行业特性3

二、OTC药品的特性6

三、OTC药品的五大特征6

四、OTC市场的独特地位和特点7

第三节药品分类管理相关法规和政策说明8

第四节OTC管理制度10

一、国外OTC的管理制度10

二、我国OTC制度建设11

三、建立OTC制度处方监管是核心11

第二章2010年中国医药行业的运行现状分析14

第一节2010年中国医药行业的发展分析14

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一、中国医药工业总体增长较快14

二、中国医药行业销售收入及应收帐款情况16

三、中国医药行业的经济效益及成本费用16

四、中国医药行业运行主要影响因素20

第二节2010年中国医药行业发展存在的问题21

一、医药行业发展面临的生存危机21

二、中国医药行业存在的问题22

三、医药行业发展遇到的三大政策困境24

四、影响中国中医药发展的现实问题综述24

第三节2010年中国医药行业的发展对策27

一、实现中国医药强国目标之措施27

二、发展医药行业的措施28

三、医药企业选择技术创新模式的建议29

第三章2010年全球OTC行业市场行业发展状况分析31

第一节2010年国际OTC药品市场的总体概况31

一、OTC市场是全球医药业发展的重要领域31

二、世界OTC市场的发展回顾32

三、国际非处方药转换市场的简析33

四、亚太地区非处方药市场的发展概况35

第二节2010年全球OTC行业市场竞争格局分析38

第三节2011-2015年全球OTC市场展望分析39

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一、处方药向OTC转换39

二、DTC营销39

三、市场开发的成长机会39

四、医药工业全球化39

第四章2010年世界主要国家OTC行业运行情况分析41

第一节美国41

一、美国医药行业发展现状分析41

二、美国OTC药物市场持续上涨的概况46

三、美国OTC药企广告支出增长边际利润下降47

四、美国FDA批准用于减肥的非处方药48

第二节日本49

一、日本医药行业的总体回顾49

二、日本药品零售市场迅猛增长扩大经营范围50

三、日本非处方药市场的发展稳定51

四、日本OTC市场的发展存在着矛盾52

第三节欧洲53

一、欧洲OTC经销业的发展将发生改变53

二、英国政府将放宽对非处方药品的管理53

三、法国政府鼓励非处方药市场的发展54

第五章2010年中国OTC药品市场发展动态分析55

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第一节2010年中国OTC药品市场的发展概况55

一、OTC市场的发展综述55

二、中国非处方药市场的发展扩容56

三、OTC市场经营模式的分类综述57

四、医药OTC三级市场操作模式简析60

第二节2010年非处方药市场的消费者行为简析66

一、OTC消费者市场的内容66

二、影响OTC购买者行为的主要因素68

三、OTC消费者的决策69

四、OTC药品的购买过程70

第三节2010年OTC药品市场沟通组合以及其意义72

一、OTC药品市场的沟通过程72

二、OTC药品市场沟通组合73

三、市场沟通的构成要素73

四、OTC药品市场沟通的意义74

五、确定沟通和促销组合须考虑的因素74

六、OTC药品有效市场沟通的任务与步骤77

第四节2010年中国OTC药品市场发展存在的问题及对策78

一、中国OTC市场的发展缺乏领导品牌78

二、OTC药品的包装成为医药市场竞争的盲点79

三、非处方药品市场发展的七大策略83

四、多层次资本市场的发展可以从OTC入手84

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五、药品陈列成为OTC市场创造最大利润的有效途径86

第六章2010年中国OTC药品的市场营销战略研究90

第一节OTC药品营销概况90

一、OTC市场营销管理是药企推广市场的关键90

二、OTC药品已经向保健品营销方式发展93

三、OTC医药营销模式的变革以及创新的综述94

四、OTC药品和保健品现行销售模式的思考97

第二节2010年OTC营销调研浅析102

一、市场调研与营销调研的含义102

二、营销调研的作用及意义103

三、OTC营销调研的范围105

第三节2010年OTC药品市场终端模式与营销策略的对比109

一、OTC市场终端概述109

二、药店市场终端及营销策略113

三、医院市场终