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泰国香米在中国市场的营销策略研究的开题报告

一、选题背景

随着经济全球化的深入发展，世界各国之间的贸易交流日益加强，
商业营销也随之进入了全球化时代。泰国作为东南亚的一个农业大国，
以其丰富的农产品资源在全球市场上有不可忽视的地位。而其中的泰国
香米以其特有的香气、口感和营养价值，成为了不少人的心头好，尤其
是在中国市场上，泰国香米的销量正在逐年增加。如何加强泰国香米在

中国市场中的品牌知名度，提高其竞争力，是值得研究的一个问题。

二、研究目的

本研究旨在探讨泰国香米在中国市场的营销策略，具体目的如下：

1.了解泰国香米在中国市场的发展现状和市场需求；

2.分析泰国香米的竞争优势和劣势，以及与其它品牌的差异化竞争

策略；

3.探索泰国香米在中国市场的营销策略，包括品牌定位、市场定位、

产品推广、渠道管理等方面；

4.提出泰国香米在中国市场中可行的营销策略和建议，以提高其品

牌知名度和市场占有率。

三、研究内容

本研究的主要内容包括以下方面：

1.泰国香米在中国市场的发展现状和市场需求：通过文献调研和市
场调查，了解泰国香米在中国市场的销售情况、产品特色、消费群体以

及市场需求状况。
2.泰国香米的竞争优势和劣势：分析泰国香米的产品特点、品牌形
象、价格、营销策略等方面的竞争优势和劣势，与其它品牌进行差异化

竞争分析。

3.泰国香米在中国市场的营销策略：探讨泰国香米在中国市场中的
品牌定位、市场定位、产品推广、渠道管理等方面的营销策略，分析其

实施效果和存在的问题。

4.泰国香米在中国市场中可行的营销策略和建议：结合泰国香米的
产品特点和市场需求，提出泰国香米在中国市场中可行的营销策略和建

议，包括品牌形象塑造、产品设计、渠道拓展等方面。

四、研究方法

1.文献调研法：主要通过查阅相关文献资料，了解泰国香米在中国

市场的历史、现状、销售情况、消费者需求等方面的信息。

2.实地调研法：通过对中国市场的泰国香米销售渠道、企业、消费

者进行实地调研，收集相关信息。

3.问卷调查法：通过发放调查问卷的方式，了解消费者对泰国香米

的购买行为、品牌形象、产品特色等方面的观点和需求。

4.统计分析法：通过对数据进行统计和分析，揭示泰国香米在中国

市场中的优势、劣势和存在的问题，并提出相应的对策建议。

五、论文结构

本研究主要包括以下结构：

第一章绪论

1.1研究背景

1.2研究目的

1.3研究内容

1.4研究方法
1.5论文结构

第二章泰国香米在中国市场的发展现状和市场需求

2.1泰国香米的发展历程

2.2泰国香米在中国市场的销售情况

2.3中国市场对泰国香米的需求

第三章泰国香米的竞争优势和劣势

3.1泰国香米的产品特点

3.2泰国香米的品牌形象

3.3泰国香米的价格竞争

3.4泰国香米的营销策略分析

第四章泰国香米在中国市场的营销策略

4.1品牌定位

4.2市场定位

4.3产品推广

4.4渠道管理

第五章泰国香米在中国市场中可行的营销策略和建议

5.1品牌形象塑造

5.2产品设计

5.3渠道拓展

5.4价格策略

第六章总结与展望

6.1研究总结
6.2研究展望

参考文献