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市场营销学市场营销环境分析.ppt

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市场营销环境分析学习目标第一节企业与市场营销环境一、企业—市场营销活动的主体二、市场营销环境—企业赖以生存的条件营销环境的含义市场营销环境的构成市场营销环境的特征三、营销活动与营销环境第二节宏观营销环境一、宏观营销环境二、人口环境分析三、经济环境分析四、政治法律环境分析五、社会文化环境分析六、自然资源环境分析七、科学技术环境分析第三节微观营销环境一、微观营销环境的含义企业内部市场营销渠道企业顾客竞争者公众二、微观营销环境的因素第四节环境分析与营销对策一、环境威胁与市场机会二、威胁与机会的分析评价威胁分析矩阵机会分析矩阵机会威胁的综合分析与对策本章结构提示