日化行业企业品牌行销法则分析.pptx

日化行业企业品牌行销法则分析法则一深究强势品牌的真义提高消费者忠诚度的三种方法强势品牌的无穷联想超越强势品牌的八大难题法则二创造鲜明的品牌认同品牌形象、品牌认同、品牌定位的差别如何逃出陷阱品牌认同具有深度和广度，必须将品牌当作：品牌就是产品品牌就是企业品牌就是人品牌就是符号基本认同和延伸认同耐克的品牌认同法则三结合品牌与企业法则四掌握品牌个性带领品牌个性的因素品牌五大个性要素品牌顾客关系模型品牌对待顾客的方式品牌—顾客关系的分类程度法则五贯彻品牌实现系统品牌定位认同/价值主张附属群
*根本认同
*平衡点
*关键益处认同及价值主张的一部分目标对象积极的传播展现优势审视品牌策略顾客分析
*趋势
*动机
*分众
*为满足的需求
法则六品牌策略的变与不变何时应改变品牌策略何时应维持策略一致性策略一致性的优点寻找“青春之泉”法则七妥善管理品牌系统法则八善用品牌的杠杆效果法则九详细评估品牌资产法则十建立品牌势在必行优秀广告创意益达口香糖MilkPower喜力啤酒芝华士咖啡香水之约日本旅行火车篇》听说一路樱花很美，可我什么都没有看到。”（我们为您提供舒适的座椅，小心别睡着）酒店篇》“昨晚，加贺屋，遭无理拷问。”（也许我们的热情令您太太误会了，这不是我们希望看到的。）《厕所篇》“知道我这趟到达最多的景点是哪吗？没错，是它。”（我们为您准备丰盛的晚餐，当然也包括名汤、美食。）电子商务U盘手机