卫浴行业分析报告.pptx

卫浴行业分析报告1背景概述
BACKGROUNDINDUSTRYENVIRONMENTANALYSIS调息：央行自０5月２９日起上调金融机构存贷款基准利率，放宽人民币贷款利率浮动区间和允许人民币存款利率下浮。2012年6月8日和7月6将存款利率浮动区间的上限由基准利率调整为基准利率的1.1倍，贷款利率浮动区间的下限由基准利率的0.9倍调整为0.7倍。其他各档次存、贷款利率也相应调整，中长期上调幅度大于短期。

涨价：建筑用三大原材料的大幅度涨价，连锁带动了装饰装修行业用料价格的上涨。装饰装修用材料的价格上涨已超过了10%。建材的价格的上涨幅度将会扩大。据调查水泥涨幅最大，涨幅超过50%；板材类、五金类建材涨幅也排在装修用材料涨幅前列；油漆、电线、线条等也都有不同幅度的上涨；1
国家实施的宏观经济调控，旨在为以房地产为首的行业降温；2
受宏观经济的影响，建材作为房地产的下游行业，大部分企业年业绩走低；
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原材料涨价与行业领导品牌市场价格按兵不动，使行业的品牌集中度提高，垄断加强，利润趋薄。市场发展趋势
MARKETDEVELOPINGTEND营销模式转变产品特性
CHARACTERISTICS消费者购买特点
CONSUMERCHARACTERISTICS市场现状
CURRENTSITUATIONANALYSIS中端市场竞争加剧卫浴行业三大主要产区佛山卫浴主要的产品门类主要集中在卫生陶瓷、浴室柜、浴缸、淋浴房等，工艺精良，设计领先，是国内卫浴产业的重要风向标。洁具配套，整体卫浴等概念在佛山卫浴企业上都有最好的体现，占据国内市场中档消费市场的主要份额。
随着佛山产业转型及城市化的发展需要，近几年开始呈现“总部基地”产业的趋势，产销分离，市区周遍地区成为卫浴企业重要的展示和办公区域，而工厂开始向三水、高明等地迁移，而很多外产区的企业也在佛山设有展示厅或办事处。因为土地等原因，近几年也有佛山企业开始在江西、河北等地投资设立生产基地。主要的卫浴展示市场主要有意美家、雾岗路、中国陶瓷城、瓷海国际等。
关键词：四大家族水暖30万营销大军

20世纪80年代初，仑苍镇水暖阀门企业迅猛发展，并逐步成为全国水暖阀门、卫生洁具的重要生产基地，被誉为“乡镇企业一枝花”和“水暖之乡”。经过30年的发展，南安已成为全国三大水暖产业基地之一。
南安水暖卫浴企业近几年来在市场运做及品牌推广方面投入了大量的资金，明星代言加强势广告，借助本土30万营销大军，覆盖了全国主要的区域，成为中国卫浴行业不可忽视的重要力量。以中宇、辉煌、申鹭达、九牧等为代表的南安一线品牌在全国的网络覆盖至乡村集镇。以特瓷、宏浪、乐谷、龙尔、恒通、奥美斯、申旺、爱浪、申雷达、丽驰等为代表的二线品牌发展势头强劲，除此之外，还有众多的新兴品牌如雨后春笋般诞生。关键词：杭州台州温州平湖

台州、萧山、温州、嘉兴都有聚集。台州是重要的休闲卫浴、卫浴家私、智能卫浴及五金水暖制造基地，嘉兴平湖、萧山是中档次浴室家私及休闲卫浴的制造基地，温州则是重要的龙头及卫浴五金重要生产基地。
温州的主要卫浴企业和品牌包括：鸿升卫浴、劳达斯卫浴、海霸卫浴、鸿威卫浴、奥爽卫浴、意得利卫浴、景岗卫浴、赛唯卫浴、千家乐卫浴、卡贝卫浴等;台州的主要卫浴企业和品牌有：欧路莎、埃飞灵、英士利、便洁宝、丰华等。
杭州以萧山的党山镇产业最为集中，是“中国制镜之乡”、“中国卫浴配件基地”，全镇有各类卫浴企业234家，总资产近25亿元，从业人员12500余人，年生产销售额在43亿元,其中年销售额在5000万元以上的企业有34家，亿元以上的企业有18家，当地代表性企业有康利达、舒奇蒙等。集大成者-上海1.Duravit(杜拉维特）
德国著名卫浴品牌，以陶瓷类产品为主，款式独特，品质好，目前在中国高档市场中发展平稳。
产品★★★★★
服务★★★★★
业绩★★★★★
信誉★★★★★2.Grohe（高仪）
德国著名卫浴品牌，以五金水龙头为主，目前在中国高档市场中发展平稳。
产品★★★★★
服务★★★★★
业绩★★★★★
信誉★★★★★3.Hansgrohe（汉斯格雅）
德国著名卫浴品牌，以五金水龙头、花洒淋浴柱等系列产品为主，品质好，设计新颖，目前在中国高档市场中发展平稳。
产品★★★★★
服务★★★★★
业绩★★★★★
信誉★★★★★4.Hansa（汉莎）
德国著名品牌，以五金水龙头为主，产品档次高，中国市场上不常见。
产品★★★★★
服务★★★★★
业绩★★★★
信誉★★★★★5.TOTO（东陶）日本品牌，以陶瓷、五金龙头、浴缸等系列为主，在中国市场影响巨大，除零售外，工程以四星级酒店为主。产品★★★★★服务★★★★★业绩★★★★★信誉★★★★★6.KOHLER（科勒）
美国品牌，以陶瓷、厨卫龙头、浴缸等系列为主，市场定位高端，除零售外，占