宝洁公司的品牌营销策略.doc

湛江现代科技职业学院

宝洁公司的品牌营销策略

姓名：朱乐贤
系部：管理系
专业：市场开发与营销
班级：2008级市场1班
学号：2008050116

2010年10月25日

中文摘要
宝洁公司在中国业务的飞速发展主要表现在：建立了领先的大品牌，宝洁公司是中国最大的日用消费品公司，大中华区年销售额超过二十亿美元。飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位，中国宝洁是宝洁公司全球业务增长速度最快的区域市场之一。目前，宝洁公司大中华区的销售量已位居宝洁公司全球区域市场中的第二位，销售额也已位居前五位。宝洁公司在中国市场所取得的成功与其采用的品牌营销战略是密不可分的。

关键词：品牌营销、营销战略、广告策略、经营理念

ABSTRACT

Procter&gamblecompanybusinessinChina'srapiddevelopmentmainlydisplaysin:aleadingbrands,procter&gamblecompanyisChina'sbiggestdailyconsumergoodscompaniesinthegreaterChinaregionmorethantwobilliondollarsinannualsales.
Floatsoft,ShuFuJia,olay,helptreasureoptimum,tide'sandGillettebrandsuchasintheirrespectiveproductsfieldareinaleadingmarketposition,Chinap&gisp&gglobalbusinessfastestgrowingregionalmarketone.
Atpresent,p&ggreaterChinaregioninp&gglobalsaleshavebeeninthemarket,theregionalsaleshasalsotopfive.
Procter&gamblecompanyintheChinesemarketwiththesuccessofthebrandmarketingstrategyisinseparable.
Keywords:brandmarketing,marketingstrategy,advertisingstrategy,managementconcept

目录
中文摘要---------------------------------------------------------------------------------------1
ABSTRACT-----------------------------------------------------------------------------------3
1.绪论---------------------------------------------------------------------------------------------6
1.1选题背景------------------------------------------------------------------------------------------------6
2.宝洁的营销战略-----------------------------------------------------------------------------6
2.1市场开发------------------------------------------------------------------------------------6
2.2价格战略------------------------------------------------------------------------------------6
2.3品牌的市场定位----------------------------------------------------------------------------7
3.宝洁的广告策略-----------------------------------------------------------------------------8
3.1企业形象---------------------------------------------------------------