中国品牌国际化战略选择之研究.pdf

上海海事大学

硕士学位论文

中国品牌国际化战略选择之研究

姓名：陈荃

申请学位级别：硕士

专业：国际贸易学

指导教师：孟玉红

20060701
摘要助世界知名品牌成功的经验，逐步走上踏出国门的旅途，实现真正意义上的品牌国际上海海事大学硕士论文中国品牌国际化战略选择之研究在目前复杂多变的国际市场上，中国企业最主要的竞争优势是成本优势和产品优势，然而最差的就是品牌优势。因此，如何建立中国品牌的高品质形象，快速扭转全球消费者对“中国制造”低质低价的印象，已成考验中国企业家最棘手的难题之一。随着世界经济一体化步伐的加快，“走出去”成为中国企业的重要战略，而品牌国际化已经成为不可抗拒的历史潮流，我国企业必须要学习如何结合自身特点和实力，借化。本文主要探讨中国品牌国际化中存在的问题以及如何进行品牌国际化战略选择，围绕这一问题，本文按照以下的逻辑来层层推进：首先，本文阐明了中国品牌国际化的必要性，对中国品牌国际化的现状进行了系统的分析，指出中国品牌国际化过程中存在的问题。其次，本文通过对各种相关理论和丰富案例的研究，提炼出中国品牌国际化战略决策三角模型。并且按照三角模型，依次对企业的目的，企业的资源条件以及企业的机会进行了系统的分析与研究。最后，本文提出了适合中国电子类消费品品牌国际化应采取的具体对策，这个对策充分考虑到中国电子类消费品企业的现状。关键词：品牌，品牌策略，品牌国际化
ABSTRACTeconomic上海海事大学硕士论文中国品牌国际化战略选择之研究majorenterprises．WenecessityDepartment)KEYWORDS：：brand，brandcenturydevelopment，mustglobalbackground；Chinaenterpdsesproduct．Comparedadvantages，theofjntemationalization．problembmndinternetionaliztionbrandtoInflourishing21suchlife，develop，innovationbecometheme．Chineseenterprisewantgetlong-termputandoffthinksoneself。orientsinmodernizedpowerfulcountry,needgrowupblowworld—classpossibleRecently,incomplicatedinternationalmarket，thecompetitiveadvantagesChinacapitalizedlackfamousisdragmustwithgoodqualityinsteadthepoorimpressions“made—in-China”．Ourenterprisesshouldlearnexperienceotherenterprises，makingChineseThisdissertationtriesdiscusshowrealizeinternationalization．whichmanagesachieveitfollowingthisorder：Firstly，itmakesclearthatintemationalization．Theauthorpointsintemationaiizationbyanalyzingpresentsituation．Secondly。thetrianglemodelwhichrefersdecisionstrategicimportanceinternationalization．Accordingmodel，theresearchespurpose，theopportunity．Lastbutleast。itputsforwardmeasuresbetakeninternationalizingbrand．ChenQuanfInternationalTradeDdectedProfessorMengYuhongstrategy,brandinternationalizationSttoo，costsetoutsetsanotanasonesoonareouronresource
作者签名：l!丝导师签名：{耋二i直垒西兢：堑建z终者签名：{鏊茎醒裳：盘乏z论文独创性声明论文使用授权声明本论文是我个入在导耀指导下避彳亍静研究工捧及联褥静研究成莱。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或者其他机构已经发裘或撰写遗瓣硬究成果。其镳民恚慰本醭究鲍磨发衣所傲黪贡献本入同意上海海事大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校论文酶全部纛部分凑容，霹浚溪震影窜、缩露或者箕它复枣#手段镰存论