GOLD+SHARK服装品牌形象塑造的分析与研究.pdf

浙江理工大学

硕士学位论文

GOLDSHARK服装品牌形象塑造的分析与研究

姓名：刘文俏

申请学位级别：硕士

专业：设计艺术学

指导教师：郭建南

20070101
第四部分对GOLD论文题目：GoLDsHARK服装品牌形象塑造的分析与研究中文摘要SHmⅨ品牌进行了SWOT分析，最后得出了GOLD在服装业竞争变的近乎残酷的今天，竞争的主题也逐渐由产品的质量之争扩展为品牌形象之争，这意味着在众多拥有同等质量、风格雷同的品牌中，形象更为鲜明、完整的品牌将占有更大的市场份额。因此，为了生存和发展，越来越多SHARK品牌在意大利、中国合法注册，曾致力于经营男装正装西服系列，是一家生产型服装企业。但面对着激烈的市场竞争，企业为了谋求更大的发展空间，决定进军男士休闲装市场，着手将SHARK品牌塑造为中高档休闲品牌，并取得了阶段性的成果。本文从实证角度出发，对GOLDSHARK品牌形象塑造进行了实证分析和理论研究，并提出了实证和理论依据。首先对品牌及品牌形象的相关理论进行了回顾，为实践奠定了理论基础。然后，对GOLDSHARK品牌形象塑造的背景进行系统的分析，一方面分析了行业的生态环境，包括男装市场和时尚休闲男装市场现状，另一方面，对GOLDSHARK品牌形象专案进行设计及并执行，包括品牌形象核心理念的提炼、品牌形象设计内容和品牌形象传播。第五部分和第六部分是本文的重点，首先对GOLDSHARK品牌形象塑造的形象塑造中存在的问题和瓶颈，提出了建议。关键词：服装品牌的国内服装企业已经意识到这一点，开始重视并着手进行品牌形象塑造。杭州金鲨服饰有限公司创立于1986年，其GOLDSHARK品牌的目标消费群定位。效果进行了分析和品牌形象进行了评估。然后，针对现阶段GOLDSHARK品牌品牌形象塑造品牌战略浙江理工大学硕士学位论文GOLD
GOLDgarmentimageSHARKfoundation．ThenTheStudymajorStrategyofbuildingbrandBrandsubjectchangedmeansandthanothers．Morecompaniesbrands’images．HangzhoufolHldedcompanybeenmanagingmen’susedCompanywantedmidrangepertinenceanalysisespeciallyhas卸SWOTbottleneckscurrentlyGarmentBrand，Brand浙江理工大学硕士学位论文ThesisTitie：Abstractbecomesmoreimage．marketdevelopment，theyregisteredthemainlyfocuscompetitiondevelopingdecidedenterestablishhasstudiescasecommencesfromsystematicenvironmentfashionlastcustomersSHARK．includesspirit，thecommunicationsixtharepaper．IteffectSHARK’SImageNowadaysinindustryfierce，theoftheproductqualityItwithdistinctivefeatureswillhavebetterchancegetsharedomesticrealizedfact．Forbrand’SsurvivalbegunaboutbuildtheirJinshaDressCo．，Ltdwas1986；itsofGOLDlegallyboIhItalyChina．Theputtinglotseffortproductionformalsuit．Itproduction．Facingsharpstrivingforopportunities，Hangzhouleisurehigh—endbrand．Thesucceeding．Thispaperstudy．Firstitreviewstheorylaystheoreticalback目．oundexteriorwhichsituationmarket．alsoSHARK．AtdescribespositioningtargetforthparttellshowCalTyout．Itdesignfifthpartsportionanalyzesevaluatesstrategy．Asconclusion，itsuggestssolutionsproblemsisfacing．Keywords：Building，Brandatosett0outcurrentcontentasoncoreor
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