品牌量化评估模型.pdf

品牌量化评估模型BrandsQuantitativeAssessmentModel时间：二O一三年十月八日汇报内容一、品牌量化评估思路二、研究模型1、品牌指数模型（G7+R模型）2、品牌联想模型3、产品定位三、供应商选择和质量控制一、品牌美誉度研究思路一、研究目的1、调查了解品牌资产状况2、量化检测品牌发展情况与竞争对手的差异3、检核各品类的品牌贡献情况，提供考核数据4、为营销决策、产品开发提供参考数据二、技术模型1、品牌指数模型（G7+R模型）2、品牌联想模型三、项目结果输出1、通过品牌联想的分析和筛选,确定和检测产品定位2、得到品牌指数A,进行历史对比和竞品对比,评估市场工作的成效3、通过挖掘G1-G7组形成的原因,对市场工作进行指导汇报内容一、品牌量化评估思路二、研究模型1、品牌指数模型（G7+R模型）2、品牌联想模型3、产品定位三、供应商选择和质量控制2.1、品牌指数模型（G7+R模型）一、消费者分组知道吗买过吗再买吗首选吗组别对应指标NoG1>>>知名度NoG2NoNoG3尝试率Yes}YesYesG4NoG5>>>流失率YesNoG6>>>重复购买率YesYesG7>>>忠诚度No推荐吗YesR>>>推荐率消费者指名购买率=G4+G7品牌指数＝100*G7＋80*G6＋50*G5＋15*G4＋10*G3＋>>>美誉度5*G2+R*902.1、品牌指数模型（G7+R模型）二、品牌指数的营销应用根据G1～G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的解决途径组别知道买过会/再买首选组别：G1消费者分组G1不知道不知道品牌G2不会买主要问题G3未买过非首选会买媒体计划G4首选知道}产品覆盖效果G5不会再买相应的市场策略G6买过非首选会再买修改媒体计划G7首选疏通销售渠道2.1、品牌指数模型（G7+R模型）二、品牌指数的营销应用根据G1～G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的解决途径组别知道买过会/再买首选组别：G2消费者分组G1不知道知道品牌和功能G2不会买但不在品牌选择集合内且没有购买过产品G3未买过非首选会买主要问题G4首选知道}概念的独特性G5不会再买品牌形象G6买过非首选会再买相应的市场策略G7首选修改产品概念修改广告概念2.1、品牌指数模型（G7+R模型）二、品牌指数的营销应用根据G1～G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的解决途径组别知道买过会/再买首选组别：G3消费者分组G1不知道知道品牌和功能G2不会买在品牌选择集合内但不是首选品牌G3未买过非首选会买且没有购买过产品G4首选知道}主要问题G5不会再买与竞争对手差别G6买过非首选会再买相应的市场策略G7首选有针对性的修改广告、促销方案、功能特征、用法说明等2.1、品牌指数模型（G7+R模型）二、品牌指数的营销应用根据G1～G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的解决途径组别知道买过会/再买首选组别：G4消费者分组G1不知道知道品牌和功能G2不会买在品牌选择集合内是首选品牌G3未买过非首选会买但没有购买过产品G4首选知道}主要问题G5不会再买产品的销售渠道、促销、产品价格G6买过非首选会再买G7首选相应的市场策略加强促销、铺货改变对经销商的策略2.1、品牌指数模型（G7+R模型）二、品牌指数的营销应用根据G1～G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的解决途径组别知道买过会/再买首选组别：G5消费者分组G1不知道购买过产品G2不会买但不在品牌选择集合内未买过G3非首选主要问题会买G4首选产品各方面功能要素，如知道}质量、包装、功能、用法G5不会再买等G6买过非首选会再买相应的市场策略G7首选改进产品功能2.1、品牌指数模型（G7+R模型）二、品牌指数的营销应用根据G1～G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的解决途径组别知道买过会/再买首选组别：G6消费者分组G1不知道购买过产品G2不会买在品牌选择集合内但不是首选品牌G3未买过非首选会买主要问题G4首选知道}与竞争对手的产品性价比G5不会再买G6买过非首选相应的市场策略会再买改进产品价格性能比G7首选加强品牌形象的宣传加强产品促销2.1、品牌指数模型（G7+R模型）二、品牌指数的营销应用根据G1～G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的解决途径组别知道买过会/再买首选组别：G7消费者分组G1不知道购买过产品G2不会买在品牌选择集合内是首选品牌G3未买过非首选会买主要问题G4首选知道}如何加强品牌的忠诚度G5不会再买G6买过非首选相应的市场策略会再买G7首选维持并加深消费者忠诚的原因