我国企业品牌发展的战略研究(3).pdf

上海交通大学

硕士学位论文

我国企业品牌发展的战略研究

姓名：徐艳姣

申请学位级别：硕士

专业：国际贸易

指导教师：仰书纲

20020101
我国企韭品牌发展的战略研究摘要我鼙在进入毽界贸易缝绞豹薪对麓，经济领域星璜出改革谲整以及全球纯的态猗，品牌竞争正成为市场竞争的焦点，企业的品牌发震必须实麓名牌战略。本文第一肇分析了发达国家对我豳的品牌输出的历史背祭，发达国家对我国实施品牌输出策略熬于弥补商品输出和资本输出的不足和适应我国品牌竞争的需要，并论述了品牌输出的方式和对我国民族经济造成的危害。第二章阐述了市场经济和晶牌、黯牌经济的关系以及晶牌螅经济份毽和强势晶牌救经济特征等燕罂理论。第三章在分掇了当兹我黧在经济转型期阕豹市场特征静基辎上，捂毒我国企监己经送入了晶牌竞争时代，并鼠淤晶牌营娩和润率和麓牌的广告投入的具体数据进行了眈较，证实我国企业之间的竞争是品牌之间的竞的道德问题以及处理品牌经营与产品经营的关系方面探讨了现阶段企业实施品牌战略过程中存在的问题和不足。第五章论述了晶牌发展与名牌战略的关系，从品牌发鼹的目标、企业是实旌名牌战略的主体，企业鲍名熙扩张战咯翻政府对皂肆战臻豹推进方甏指燃实蕤名黪战略是企韭发震鼹黪战旗静根本。第六率为了有助予企控有效实施绒稚凌这一系统工稷，分翱扶名牌袋量战略、技术蔽略、市场战略、新产晶战昭和入才战酶凡方面加l三i论述了企业实施名牌战略的主要内容。质蹩是品牌的生命，品牌质量战略是名牌战略的核心；高技术和新线，是企业生存和发展的出发点和归宿：企业必须不断开发新产品才可保持和提离自己的竞争力；在人才战略方蕊推行晶牌经理制，发挥冀对晶牌营铋的l乍熙，并针对不闲熬战略实撼列举了大量煞实餍案铡。第七牵以TCL集因为铡，指绢我嚣企、监实施名牌战貉韵调整方向。企韭在经营战略谲整过程中，以市场为出发点和终结点，镛着市场阏络一资产一晶牌一市场网络和市场网络一品脾一资产一市场网络，又回到市场的两个方向整合形成市场、品牌、资产的良性叵动。帮助企业得以持续发展。最后，文章建议企业实施名牌战略必须走名牌争。第四章分别从品牌管理理论和实践方面、品牌民族化与围际化方面、品牌技术的领先地位是品牌竞争战胜对手的最大优势：市场战略是名牌战略的主上海交遴大学硬±学链论文我嚣企韭品辟发展的战略研究
晷际化酶道路，实麓名簿的藤际纯战珞燕我国企韭增强国际竞争力的羹要途关键词：品牌，品牌经济，品牌竞争，品牌发展，名牌战略本文希望对我国企业顺应新时代瑟求，推动其品牌经济的新发展以及品牌理论的研究有所裨益。径。我霄企业晶牌发展的战培研究』：辩交通大学顿主学位论文
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