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我国发展本土奢侈品牌的战略研究
随着经济的持续发展和市场的不断扩大，奢侈品的消费市场也得到了不断壮大，但是大多数奢侈品品牌都来自于欧美等发达国家，而国内的奢侈品牌发展相对滞后。因此，本文旨在分析我国本土奢侈品牌的发展现状及存在的问题，并提出相应的发展策略。
一、我国本土奢侈品牌现状
1.市场规模持续扩大
近年来，我国奢侈品市场呈现出快速增长的趋势，尤其是在高端消费品领域。根据中国零售研究中心的数据显示，2019年我国奢侈品市场规模达到3190亿元，同比增长8.9%。尽管在疫情的冲击下，2020年我国奢侈品市场的增速有所放缓，但整体市场规模仍然稳步增长，预计到2023年将达到4500亿元。
2.缺乏本土奢侈品牌
虽然我国奢侈品市场市场发展迅速，但目前大多数的品牌都来自于国外，国内本土奢侈品牌还很少。国内品牌在市场上所占比例极低，仅占市场总份额的3%左右。同时，目前我国本土奢侈品品牌在国际市场上的知名度和影响力也相对较低。
二、我国本土奢侈品牌存在的问题
1.缺乏独特性
与欧美等发达国家相比，我国本土品牌的设计和创意还比较欠缺，缺乏独特性和创新性。相对于国外大型品牌，国内的奢侈品牌缺乏创意和个性化，使得其在市场上缺乏竞争力。
2.品质不稳定
在国内奢侈品牌中，由于品牌刚刚起步或者是品牌经营管理不规范等原因造成的产品品质不稳定，这使得国内奢侈品牌在市场中的口碑并不太好。
3.品牌知名度不足
由于缺乏创新性和独特性，在国内奢侈品市场中的品牌知名度不够，难以获得消费者的认同，也无法在国际市场中得到足够的认可和关注。
三、本土奢侈品牌发展策略
1.加强设计和创新
首先，本土奢侈品牌必须加强自身的设计和创新。品牌在市场中获得成功，除了品牌独特的文化和历史背景外，品牌的设计元素占据了相当大的比重。设计创新将为品牌提供更多的可能性，从而在市场中赢得先机并树立品牌形象。
2.提升品牌品质和服务水平
其次，本土奢侈品牌必须提升自身品牌品质和服务水平。品牌的生产和制造环节是奢侈品牌重要的一环，对品牌的整体形象和声誉一丝不苟的要求也应该得到贯彻。产品的品质和服务水平的提升，在市场中将会赢得消费者更多的信任，从而增加品牌的口碑。
3.加强品牌推广
最后，本土奢侈品牌必须加强品牌推广。品牌推广可以通过多种途径展开，如匠心筑造的实名成品展示，有名演员或流行歌手的平面广告宣传等等。通过更加积极的品牌推广，增强品牌知名度和曝光率，进而树立品牌的权威性和信赖感。
四、结论
随着我国奢侈品市场不断膨胀，本土奢侈品牌发展的机会和挑战也更加明显。在探索发展本土奢侈品牌的过程中，品牌本身的独特性、品质和服务、品牌推广等因素之间都是重要的环节。而公司要想在竞争激烈的市场中获得发展的机会和成功的可能，首先要具备创新精神、优化市场策略，仅有此才能在该市场中以质量、信誉、团队、管理的好处来获得长期的竞争优势，最终实现本身品牌价值的最大化。