中小物流企业品牌建设面临的问题及对策.pdf

企业物流物流与采购研究2009年第15期(总第526期)

中小物流企业品牌建设
面临的问题及对策

张新华

(商丘师范学院经管系，河南商丘476000)

[摘要]品牌是企业外在形象和内在灵魂的载体，也是中小物流企业进一步做强做大，在激烈的市场竞争中立于
不败之地的制胜法宝。但目前众多的中小物流企业在实施品牌战略的认识上还存在偏差，也缺乏实施品牌战略的紧迫感
和相应的实施机制。本文首先介绍了品牌在中，J、物流企业发展过程中的重要作用，指出了我国中小物流企业品牌建设的
紧迫性，进而有针对性地提出了我国中小物流企业品牌建设问题的一些意见和策略。
[关键词]物流企业；品牌建设；对策
[中图分类号]F5l2[文献标识码]A[文章编号]1005—6432(2009)15—0030—02

TheResearchontheBrandConstructionofSmallLogisticsEnterprises

ZHANGXin—hua

(DepartmentofEconomicsandManagementShangqiuNormalUniversity，Shangqiu476000，China)

Abstract：Brandisthesouloftheexternalandinternalimagingofthecarrier，butalsosmalandmedium—sizedlogistics

enterprisestofurthergrowinthesizeandstrengthinthefaceoffiercemarketcompetitiontOwinamagicweapon
invincible．However，alargenumberofsmallandme~um-sizedloticsenterprisesintheimplementationofbrandstrategyof

biasstillexist，butalsothelackofasenseofurgencyintheimplementationofbrandstrategyandthecorrespondingenforce-

mentmechanisms．Thisartidefirstwillbeintroducedbythebrandinthesmallandmedium。sizedlogisticsenterprisesinthede。

velopmentoftheimportantrolethatsmallandmedium-sizedlogisticsenterprisesinChinabrandbuildingurgency，andthenput
forwardsmallandmedium-sizedlogisticsenterprisesinChinabrandbuildingandstrategyforsomeofthecomments．
KeyWords：logisticsenterprises；brandconstruction；

品牌是企业发展理念、企业文化、服务品质和附加值土企业，对品牌建设的重要性还相对认识不足，或者是虽
等的体现，品牌在市场资源整合和竞争中的影响越来越然认识到品牌建设的重要性，但缺乏正确定位。其在市场
大，在物流企业的发展壮大过程中具有极其重要的作用。竞争中的表现往往是对服务质量不重视，不善于打造和经
随着全球经济贸易往来的日益密切，中小物流企业将面临营品牌，被动等待业务。这样的服务方式在激烈的市场竞
国际化的市场竞争环境。但数量相当庞大的中小物流企业争环境中将不断消耗掉企业的信誉，最终会使企业在竞争
在激烈的市场竞争环境中却忽视企业品牌文化建设，只是中处于越来越不利的地位。
局限于日常的经营和维持。面对日益激烈的市场竞争，如1．2品牌竞争意识不强品牌差异性小
果忽视品牌文化建设，对企业的长远发展将产生极为不利从传统的品牌的定义来说，品牌建设的意义就在于是

的影响一个名称、词语、标志、符合、设计或者是所有这些的组
合，它们代表一个或一组生产者或销售者的产品或服务，
1中小物流企业品牌建设存在问题分析
并与其他竞争者的产品或服务区别开来。针对物流这一服
品牌在市场营销中的影响和重要性在市场经济的今天务型行业来说，很多中小物流企业不注重差异化竞争，使
已为许多国外知名企业所重视，但相对来说，众多中小物得企业提供的产品或服务相互之间的差异性很小，且容易
流企业在品牌建设方面却止步不前，缺少竞争力。究其原为其他同行企业效仿。因此，难以在品牌竞争中形成真正
因，在众多的中小物流企业中，对于品牌的创立和培育还的竞争优势，品牌作为区别服务产品的重要手段难以真正
存在着一些不容忽视的问题，主要有以下几点。发挥作