浅析电视节目的品牌策略——以《天天向上》为例.docx

南京艺术学院
学士学位论文

题目：浅析电视节目的品牌策略
——以《天天向上》为例

系（院）传媒学院
姓名
学号
专业
指导教师（职称）

2014年XX月XX日
浅析电视节目的品牌策略
——以《天天向上》为例
论文摘要：
在当今这个时代里，经济水平发展越来越快，同时人们的精神需要也在不断提高，电视节目中综艺节目相对来说有很大的受众，得到了广大的受众群体，可以说人们在现在发展节奏越来越快的城市中，娱乐精神是需要得到渴求额释放的，同时，相对的来说，电视节目的发展也一样依靠群众的力量和收视率的高低得到保障。所以，为了电视节目的发展，电视台有了品牌意识，品牌的定位决定了这个节目的受众面，以及它的收视率的走向。也就是说现在的电视节目开始注重电视娱乐节目的创新性和节目品牌的塑造。在这篇文章中同时介绍湖南卫视的《天天向上》，对于如何构建我国电视娱乐节目品牌，塑造别具一格的媒介文化的品牌经济，得到了解答。

关键词：电视节目；品牌策略；天天向上；湖南卫视

电视节目品牌营销概念
电视品牌是品牌类型的一种。电视品牌就是媒介产品的品牌，是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。在我国最早将电视品牌这一概念应用于实践领域的，便是中央电视台的《东方时空》栏目。1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得了一定的成功，电视品牌这个概念也悄然兴起。一般来说，一个电视频道品牌的构建主要有六大因素：即明确的标识、优秀的节目、公众的知名度、良好的公共信誉、营造的文化理念和品牌的内在源动力。
现在电视节目品牌建设
2.1品牌定位
品牌定位是品牌化经营的第一步。电视栏目的定位实际上就是从目标受众出发，从市场需求出发，来定位栏目形式和栏目内容。电视栏目做好品牌定位可以让观众在第一时间了解节目的类型和指向，为观众做出观看选择做出第一步指引。定位的实质在差异化，是赋予自身不同于同类其他节目的一个明显的区分性符号，让自身变得独特，拥有鲜明的差异化优势。当前，我国的电视栏目都十分重视品牌定位。如央视二套的《全球资讯榜》就将自身定位为一档提供最快的全球性咨询的栏目平台。
2.2品牌推广
品牌推广的方式多种多样，在这方面，电视栏目占有十分的优势。因为电视栏目背身依靠的是电视媒体，它依靠电视广告可以为自身做足广告。同时，努力做好公共关系维护，尽力减少品牌运营过程中的阻碍性因素。利用文化性因素发展栏目同观众之间的关系，使栏目通过文化的相近性和熟悉性来获得观众的认同和喜爱。寻求具有影响力和亲和力的代言人来为品牌的推广助力，如培养具备亲和力和明星魅力的主持人就可以利用好自身资源为品牌推广加分。
2.3品牌维护
品牌的运营并不总是顺利，过程中会遇到意想不到的难题，有时会严重到使品牌夭折。这时品牌的维护就显得极其重要。品牌依靠自身理论体系的完整性和科学性，可以对品牌在运营过程中可能遇到的未知难题进行科学的预测，同时可以诊断品牌的现状，来对未来进行预估，找出潜在问题，为控制问题的出现和解决问题提供充分的时间。
2.4品牌创新
作为一种依靠内容和形式赢得收视率的电视表现样态，创新永远是电视栏目生存和发展的灵魂。实施电视栏目的品牌创新可以从内容创新、形式创新、制式创新等诸多角度来思考，可以创造前所未见的新型栏目，也可以在成功栏目范式的基础上加以改进，创造出更加具有新意和收视效果的栏目，同时也可以杂糅各种栏目特点，整合成为一种新的栏目样式。
3.当今综艺节目品牌传播的启示
电视节目可以说是一种持续周期相对来说比较短，稳定性也很差的品牌，在一些节目很多的时候没有成为金牌节目之前，就已经被毙掉或者被停播了，在市场的考验中失败了的综艺节目比比皆是，可以说，湖南卫视相对来说，在各个节目做得都比较成熟比较成功，在全国的卫视中，属于数一数二的节目，《天天向上》做得也非常成功，在这里离不开一些节目的品牌效应，通过这个节目可以得到一些有关于综艺节目上的几点启示和成功经验。
3.1节目的品牌内涵要丰富
一个节目的产生与运行，需要不断地增进内涵和丰富节目里面的内容以及它的形式也要得到及时的更改，一个品牌的核心是节目的运营管理，文化内质，在《天天向上》中，以汪涵为主导的节目主持中国，有着丰富的节目环节，个性比较突出并且创新性比较强的品牌栏目，在这里，可以说通过节目形式的吸引力提高节目在电视中的竞争力。可以说，综艺节目总的来说，从创办以来，节目形式相对来说比较单一，在很多节目都会进行跟风模仿，甚至会模仿其他国家的综艺节目形式，比如韩国、英国等节目。但是，盲目的模仿不会对我国的综艺节目有进步，不会产生自己特有的品怕，只有创新节目形式，丰富节目品牌内容，才利于综艺节目的整体品牌发展。
3.2要有鲜明的个性和精准的定位
在湖南卫视中，人气综艺节目《天天向上》的定位，可以说是非