国外区域品牌化理论研究进展探析.pdf

第31卷第2期外国经济与管理Vol131No12
2009年2月ForeignEconomics&ManagementFeb12009

国外区域品牌化理论研究进展探析

孙丽辉,毕楠,李阳,孙领
(长春税务学院工商管理系,吉林长春130117)

摘要:近年来,区域品牌化在世界范围内兴起,并日益成为理论界和区域管理者关注的热点。国
外关于区域品牌化的理论研究尚处于起步阶段。本文基于对国外区域品牌化相关研究文献的长期跟
踪,从区域品牌化研究的起源与理论基础、主要研究视角与领域、区域品牌化战略与管理等方面对国外
的现有研究成果进行了系统的述评,并对现有研究的不足进行了总结,对未来的研究方向进行了展望,
以期为我国的区域品牌化研究及实践提供参考与借鉴。
关键词:区域品牌化;国家品牌化;城市品牌化;目的地品牌化;集群品牌化
中图分类号:F270文献标识码:A文章编号:1001O4950(2009)02O0040O10

区域品牌化理论近年来开始在世界范围内出现,并呈现日益流行的趋势,受到越来越多的区域营销
理论工作者和区域管理者的关注。[1]2004年《PlaceBranding》杂志的创刊为区域品牌化的理论研究和
实践应用搭建了交流的平台,该杂志创刊的目的是促进区域品牌化领域的研究和探讨。[2]但是,一方面
由于区域品牌化研究兴起的历史较短,缺少研究成果的积累;[3]另一方面由于专门刊登该领域研究成果
的期刊十分有限,因此,区域品牌化理论的传播在一定程度上受到了限制。为了厘清国外区域品牌化研
究的起源与发展脉络以及主要研究内容与观点,本文基于对国外区域品牌化相关研究文献的长期跟踪,
对国外区域品牌化理论研究进展进行了系统的总结与述评,以期为我国的区域品牌化研究及实践提供
一定的参考与借鉴。

一、区域品牌的内涵

虽然“区域品牌化”日益成为理论研究者们关注的重点,但其英文表述尚未统一。[2]西方理论文献中
出现了placebranding、country/nationbranding、citybranding、regionalbranding、destinationbran2
ding、geoObranding、locationbranding、clusterbranding、urbanbranding、communitybranding等多种表
示“区域品牌化”的术语,但以“placebranding”的采用频率为最高。《PlaceBranding》杂志的主编Simon
Anholt建议暂用“placebranding”来表示“区域品牌化”,[2]他的提议基本得到国外学术界的赞同。从国

收稿日期:2008O11O02
基金项目:国家自然科学基金项目《基于产业群的区域名牌与名牌簇群形成与效应机理研究》(编号:70572066)
作者简介:孙丽辉(1954-),女,长春税务学院工商管理系主任,教授;
毕楠(1980-),女,长春税务学院工商管理系讲师,东北财经大学工商管理学院博士研究生;
李阳(1980-),男,长春税务学院工商管理系助教;
孙领(1978-),女,长春税务学院工商管理系讲师,澳大利亚格里菲斯大学商学院博士研究生。

40外国经济与管理(第31卷第2期)
外区域品牌化相关研究文献来看“,区域品牌”一词应是对以地理区域命名的公共品牌的统称,是涵盖了
国家品牌、城市品牌、地区品牌、目的地品牌、地理品牌、集群品牌等多种类型区域品牌的属概念。由于
不同类型的区域品牌涵盖的地理范围不同,因此,首先应明确界定区域品牌中“区域”的内涵。
(一)“区域”的内涵
Rainisto(2003)认为“,区域”通常是指相对于周围地区来说,具有共同特点和特性的地理单位的复
合体。“区域”可以划分为行政区域、微观区域、跨国界区域以及宏观区域。其中,行政区域是与中央政
府下属的政府级别相关的;微观区域是指较大区域内的一个较小的范围,可以从行政、地理、历史文化以
及经济空间的角度划分(新近出现的产业集群也属于微观区域);跨国界区域源自两个或更多国家的跨
国界合作;宏观区域是指由跨边界或同一地域内的一些地区或微观区域所构成的区域格局。[4]Kotler
(2003)则从区域营销的角度更为明确地界定了“区域”的内涵,他认为区域营销中的“区域”是包含城市、
地区、州(省)和国家等在内的所有“区域”的总称,而不只局限于其中的某一个层次。根据上述观点,结
合国外学者的区域品牌化研究所涉及的角度和领域,我们认为,区域品牌中的“区域”在空间范围及内涵
上应该是与区域营销中的“区域”相对应的,因而,按“区域”涵盖的地理范围的大小,区域品牌中的“区
域”可以指社区、县镇、城市、跨若干个城市的地区、国家、跨若干个国家的区域等。
(二)区域品牌的内涵
目前