感官消费论文汇总十篇.docx

感官消费论文汇总十篇

篇（1）
中图分类号：F27
文献标识码：A
doi：10.19311/ki.16723198.2017.13.025
1分析必要性
1.1关于奢侈品在中国营销的分析
梁靖在奢侈品在中国互联网营销渠道建设分析中提到，奢侈品在中国的销售量与销售值虽然在一直增长，但主要的营销渠道还是依赖于一线城市开设直营门店。奢侈品厂商花费租金成本非常大，间接制约了厂商获得更多利润和扩展营销渠道的步伐。对于奢侈品厂商开拓中国市场来说，开创或扩展互联网营销渠道是解决该问题的一个较佳选择。
在互联网飞速发展的今天，消费者网购数量已经超过实体店消费数量。但在淘宝、亚马逊等购物网站中，高档品消费较少。
1.2关于企业官网的分析
王颖在企业网站的使用对消费者态度与行为倾向的影响一文中从消费者视角探究了企业官网的公关意义。王颖认为，消费者越多的通过浏览某企业网站获取信息，也就会觉得该企业的社会责任感越强，对该企业的信任度就越高。因此兰蔻官网对广大消费者意义重大。
2理论基础
2.1“4C”理论
美国营销专家罗伯特・劳特朋教授在1990年提出了著名的4C营销理论，以消费者需求为导向，设定了市场营销的四个基本要素：即需求（Consumer’sneedsandwants）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。其认为，营销应以消费者为中心，关注并满足客户在成本、便利方面的需求，加强与客户的沟通。
2.2高低语境理论
美国人类学家爱德华・霍尔根据人们交流过程中对于语境的依赖程度，将语境划分为高语境和低语境。
霍尔指出，“语义和语境是不可分割的”。所以在语义解码中，意义与语境缺一不可。低语境文化下的交际直接、具体，基于感觉和真实的想法；而高语境文化下的交际则迂回、含蓄，强调对话者间的和谐。
2.3翻译目的论
翻译目的论（Skopostheory）是由德国译论家HanVermeer发展起来的翻译理论模式。目的论翻译理论共有三个原则：目的原则、连贯原则和忠实原则。翻译应该满足不同文本的需求，从而达到翻译的最佳效果。本文将以该理论为基础，对兰蔻中英文官网careers版块的中英文文本进行翻译，使译文符合汉语的表达习惯，从而实现语言本土化。
3分析过程及结果
3.1兰蔻官网页面设计对比
3.1.1页面效果
进入官网我们可以看到，兰蔻中文官网首页图片颜色过于朴素，不足以吸引顾客眼球；充斥着太多商品信息，忽视了作为官网首页应有的美感，造成官网商业化严重。虽然宣传了产品，但无法显示出优雅高贵的兰蔻形象，已与中低档化妆品官网页面无异。而兰蔻英文官网首页第一张图片则为一个极具色彩与视觉冲击，浪漫和可爱并存的玫瑰花。了解兰蔻的品牌故事可以知道，兰蔻具有强烈的玫瑰情结。玫瑰已经成为了兰蔻的品牌形象。因此英文官网首页的玫瑰图片不但是一种视觉享受，还是品牌的象征，这也自无形之中宣传了企业形象。这也是中文官网值得借鉴之处。
3.1.2页面布局设计
兰蔻中英文官网在整体布局上大体一致，即首端为导航栏，中部为商品区域，底端为其他信息区域。但细节之处有很大的区别。
笔者将选取兰蔻中英文官网的礼品专区进行对比，从英文官网可以看到，设计者设计了三个插画作为礼品专区的主页面，插画造型美观可爱，再一次引用了兰蔻的标志同时也是法国国花的玫瑰，极易吸引人眼球，展现一种异国风情。而中文官网礼品专区则是“满赠”区域，不但设计上没有美感，这种“满赠好礼”机制也不足以吸引消费者，因而其宣传也就不会有很好的结果。
此外，中英文官网在底栏的设计也是值得对比之处。中文官网底栏分为八个版块，分别为护肤、彩妆、香水、礼盒、客服中心、美容顾问、玫瑰社区和门店信息。英文官网一如导航栏的简洁，分为六个版块，即畅销品分类、关于兰蔻、兰蔻商店、客服中心、美容杂志和礼品，几乎面面俱到，非常方便消费者找到所需商品。通过对比，兰蔻中文官网没有品牌简介和企业招聘信息模块。品牌简介是消费者了解品牌的一个重要方式，其作用不可忽视。官网报名无疑是一个重要的应聘途径，而兰蔻中文官网这一版块的缺失必然会给广大求职者带来很多不便。鉴于前人已经对很多官网的About版块进行分析，笔者本次选取Careers版块进行了英汉翻译，并加入中国元素。
例如以下文本翻译，笔者结合翻译目的论，译成了中国读者习惯的排比句式：
TheLancomeBeautyAdvisorrepresentsthecompanyattheDepartmentstorebeautycounter.AsaBeautyAdvisor，youwillshareyourtimeandknowledge，creatingauniquebrandexperienceforeverywoman，empoweringherbylistenin