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春节消费论文汇总十篇篇（1）[中图分类号]C91[文献标识码]A[文章编号]1672-2426（2016）04-0065-05乡村社会的消费变迁正在缓慢发生。从住房样式与布局的革新到电视机、冰箱、汽车等耐用消费品的普及，村民的消费观念、生活方式与价值导向也正在发生改变。对此，既有分析侧重描述，大致勾勒出农村日常生活变迁的外在特征。但这些分析多侧重描述，少有日常生活消费变迁逻辑的讨论。为数不多的学理讨论中，较具代表性的解释是文化主导权视角下的消费主义发展。陈昕从消费文化主义主导权视角出发，将华北地区农村的住房消费竞赛、耐用消费品普及为代表的消费变迁，理解为村民认同城市消费主义生活方式合理性之后，在实践上的模仿所致。笔者曾提出一种需求层级分析框架下的后发展景观，即以“生存一享受的消费需求”分析框架解析吉林河村村民的日常生活消费变迁，将村民在满足基本生存需求之上的日常生活实践理解为：内化已有地方性知识的村民在面对现代消费文化的过程中创新地方性知识、表达自我的过程。就乡村社会正在发生的消费变迁而言，消费文化视角下的这两种解释，前者侧重村民对城市消费主义扩散的积极主动回应，笔者更强调消费者主体表达过程中的创新性实践。华北地区与东北地区的经济文化发展差异，以及消费变迁发生的时间差，使得观察者看到不同的消费变迁逻辑。时下，现代意义上的消费浪潮农村，乡村消费变迁仍在继续，不同的经济文化发展区域内，地方性知识、村民的消费认知与消费参照标准等方面均具有差异性。这就为不同区域的乡村社会消费变迁分析提供了可能与必要性。鉴于此，笔者以辽宁省大连市J村村民的日常生活消费实践为例，探索农村日常生活消费变迁的新的可能。一、“生存与生活”：炫耀导向的自我呈现J村隶属辽宁省大连市，为临海渔村。村人口总数为4275人，耕地面积2910亩。2000年以来，J村经济发展迅速，2015年，村民人均年收入约为1.5万元，村民的日常生活消费已经超越生存需求阶段。消费分析中，消费者的需求层级常常是讨论中心，构成消费变迁的测量变量。笔者曾在综述国内外个体需求层级发展理论的基础上，提出“生存一生活”的需求分类，并以其作为分析工具探索东北农村的精神文化消费。在此，仍以需要层级作为分析框架来讨论J村村民的日常生活消费。消费者在生存型需要满足后，在边际效益递减效应的驱使下，会将持续追加的消费投入到享受型消费。村民在满足基本生存消费需求的基础上，有两种可能的消费实践，其一，继续在基本生存需求的维度上提升消费品的质量，其二，侧重在日常消费实践中进行社会消费、表达型消费和精神文化消费。这两种可能的消费实践又与村民对地方性知识和现代消费文化的认知有关。笔者发现，J村村民在满足基本生存需求之后，进行着第二种类型的消费实践。篇（2）[中图分类号]F270[文献标识码]A[文章编号]1673-0461（2015）05-0026-07一、引言及文献回顾春节、五一和十一等节假日已经成为我国特有的需求高峰时期，由此形成的假日经济现象曾引起不少学者的关注和分析。早期的分析对其促进消费的效果有过争论，一种观点认为假日经济能拉动我国内需从而推动经济增长（张旭昆和徐俊，2001；陈海达等，2006；孙文凯和陈济冬，2009）[1-3]，另一种观点认为假日经济带来的是消费在时空上的转移而不是消费总量的增加（傅晓霞和吴利学，2003；栾惠德，2007；徐维军和胡茂林，2008）[4-6]。观点虽有不同，但都是基于宏观经济视角进行分析的，均缺少微观数据的实证分析。事实上，从微观经济视角看，由于节假日期间季节性商品需求的明显增加，节假日成为分析需求高峰冲击下微观个体行为变化的一个很好的自然实验（Levy等，2010）[7]。国外学者很早就注意到节假日期间消费现象的不同特点，并基于微观数据展开了一系列的讨论。以价格变化为切入点，他们发现节假日期间食品的需求明显增加但价格却下降（Warner和Barsky，1995；MacDonald，2000）[8-9]，其解释是消费者的价格弹性在节假日期间显著变大，从而使降低价格成为商家应对这一变化的均衡策略。此后，消费者价格弹性是否变化以及如何变化成为节假日消费者行为分析的一个主要争论点。Chevalier等（2003）[10]通过门店层面加总数据的实证分析后发现，需求的价格弹性并没有变大，相反部分商品有显著下降，而需求高峰时期部分商品价格的下降是由用于广告目的的吸引商品所引起的。Nevo和Hatzitaskos（2006）[11]使用相同的数据却否定了Chevalier等（2003）[10]的结论，他们发现节假日期间消费者的产品偏好发生变化，尤其以金枪鱼为例，大斋节期间消费者更偏好价格便宜的产品，从而导致价格弹性在需求高峰时期显著变大。①以上分析都是针对感恩节、圣诞节等西方节假日作出