海澜之家营销策略研究分析.doc

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黄河科技学院市场营销作业
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海澜之家营销策略分析
目录
TOC\o”1-3”\h\z\uHYPERLINK\l”_Toc421910296”海澜之家营销策略分析 PAGEREF_Toc421910296\h1
HYPERLINK\l"_Toc421910297”目录 PAGEREF_Toc421910297\h1
HYPERLINK\l”_Toc421910298"1.海澜之家概况 PAGEREF_Toc421910298\h2
HYPERLINK\l”_Toc421910299”2。海澜之家营销策略分析 PAGEREF_Toc421910299\h2
HYPERLINK\l"_Toc421910300"2。1男人衣柜的形象策略 PAGEREF_Toc421910300\h2
HYPERLINK\l”_Toc421910301"2.2高端中价法的价格策略 PAGEREF_Toc421910301\h3
HYPERLINK\l"_Toc421910302"2.3麦当劳式直销加盟的连锁渠道策略 PAGEREF_Toc421910302\h3
HYPERLINK\l”_Toc421910303"2.4首创“无干扰、自选式”的购衣服务模式 PAGEREF_Toc421910303\h4
HYPERLINK\l”_Toc421910304"2。5立体广告与平面广告相结合的促销策略 PAGEREF_Toc421910304\h4
HYPERLINK\l”_Toc421910305"2。5。1电视广告 PAGEREF_Toc421910305\h4
HYPERLINK\l"_Toc421910306”2.5.2注重媒介选择,扩大传播效果 PAGEREF_Toc421910306\h4
HYPERLINK\l”_Toc421910307"3。海澜之家营销策略存在的问题 PAGEREF_Toc421910307\h4
HYPERLINK\l”_Toc421910308”3。1市场定位不够准确 PAGEREF_Toc421910308\h4
HYPERLINK\l"_Toc421910309”3.2产品结构单一 PAGEREF_Toc421910309\h4
HYPERLINK\l”_Toc421910310"3。3渠道管理过死 PAGEREF_Toc421910310\h5
HYPERLINK\l”_Toc421910311"3.4价格策略不够灵活 PAGEREF_Toc421910311\h5
HYPERLINK\l"_Toc421910312"3.5电视广告选择单一 PAGEREF_Toc421910312\h5
HYPERLINK\l"_Toc421910313"4、海澜之家营销策略建议 PAGEREF_Toc421910313\h6
HYPERLINK\l”_Toc421910314”4。1市场定位的策略建议 PAGEREF_Toc421910314\h6
HYPERLINK\l”_Toc421910315"4.2加强产品设计和开发 PAGEREF_Toc421910315\h7
HYPERLINK\l"_Toc421910316”4。3从改进外观形象以及管理模式来优化渠道管理 PAGEREF_Toc421910316\h7
HYPERLINK\l”_Toc421910317”4。4差异定价与优惠定价相结合的价格策略 PAGEREF_Toc421910317\h8
HYPERLINK\l”_Toc421910318”4。5促销策略的改进建议 PAGEREF_Toc421910318\h8
HYPERLINK\l”_Toc421910319"4。5。1、电视广告的媒体选择应该放宽 PAGEREF_Toc421910319\h8
HYPERLINK\l"_Toc421910320"4.5.2、注重价格促销，来吸引购物人群 PAGEREF_Toc421910320\h9
HYPERLINK\l"_Toc421910321"参考文献 PAGEREF_Toc421910321\h10
1.海澜之家概况
海澜集团创办于1988年，