红桃K 品牌演讲培训营销策划.ppt

关于品牌第一部分

关于品牌一、品牌与国家二、品牌与时代三、品牌与企业四、品牌与消费者五、品牌与策划（一）品牌导航（二）红桃K品牌规划畅想1、品牌延伸的两种主要模式①单一品牌模式的四种类型②单一品牌模式的利与弊缺点：
a、品牌延伸不当，会冲淡原有形象，使两个形象相互撕裂，走向模糊；或出现跷跷板现象，一个上去了，另一个下来了。如：春兰、长虹集团，春兰在其空调大行其道后，推出春兰冰箱，结果反应平平；长虹在“红太阳”照遍全国时推出变频空调，也终未成大气候。
b、一旦部分产品出现质量问题，“一发动全身”，导致全盘皆输，损害企业形象。
c、跨行业的品牌延伸会给人造成不专业的感觉，诸多产品价值差异悬殊，会令产品缺乏可信度，混淆顾客。②多品牌模式的利与弊缺点：
a、有限广告费要被多个品牌分享，易出现僧多粥少的局面，难以形成强大的传播优势，所以多品牌战略只对“优势厂家”有利。
b、消费者对多品牌后的企业形象难以进行强烈关注，个性鲜明、统一的企业形象不易形成。
c、企业增加了品牌操作与管理的难度。注：据美国营销协会九八年统计：
全世界有16%的品牌采用海尔式的单一企业品牌战略；有38.5%的品牌采用纯粹的多品牌战略；
有45.5%的品牌采用企业背景下的多品牌战略。2、关于红桃开品牌延伸的思考（1）红桃开现有品牌架构分析红桃开集团②分析红桃开集团（2）红桃开该走哪一条品牌延伸之路？②不适宜走“主副品牌”路线（3）红桃开“多牌多品”
在企业平台上的展现①红桃开品牌格局②红桃开集团企业形象定位：⑤要形成此品牌格局，首先须打造企业平台六、品牌与创意本田道路篇七、品牌与促销八、品牌与人