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数字媒体专业群行业企业分析报告

数字媒体专业群以动漫制作技术专业为核心，以数字媒体应用技术和数字媒体艺术设
计专业为骨干，带动游戏设计专业协同发展，结构如图1所示。专业群基于“互联网+文
化创意”，面向数字创意产业，以建设山东省新旧动能转换试验区为契机，借助济南“主
引擎”核心地位优势，培养以“技艺融合”为主要特色的创新型、发展型、复合型卓越技
术技能人才。

图1数字媒体专业群结构
数字媒体专业群坚持“一平台、四领域、分方向”的育人机制：基于数字创意产业平
台，面向动漫、虚拟现实、视觉设计、游戏四个行业领域，针对典型工作岗位（群），将
每个专业细分为两个培养方向。其中：动漫制作技术专业细分为“影视动画”和“影视后

期”两个培养方向，数字媒体艺术设计专业细分为“UI设计”和“平面创意”两个培养
方向，数字媒体应用技术专业细分为“虚拟现实”和“影视特效”两个方向，游戏设计专
业细分为“游戏美术”和“游戏交互”两个培养方向。如图2所示。

图2专业群“一平台、四领域、双方向”的人才培养机制
目前，数字媒体专业群已经被列为学院“十三五”规划的重点发展专业群，为优化专
业结构，实施专业集群发展，提高专业与区域产业需求的契合度，动态调整专业建设方向，
现对专业群对应的行业企业进行调研分析。
一、专业群服务面向

1
数字媒体专业群主要面向数字创意产业，该产业是以创意为核心、数字技术为引领的
战略性新兴产业，是文化创意产业（新旧动能转换十强产业）的一个新维度，建立在新一
代信息技术产业（新旧动能转换十强产业）基础之上，融合了出版与印刷、广播电视、音
像、电影、动漫、游戏、互联网等多种媒体形态，从事制造、生产、储存、传播和利用文
化内容的综合产业。数字创意产业分为数字内容和创意设计两大类；同时分为8大细分领

域：在线教育、虚拟现实（VR）影视、游戏、动漫、网络文学、工业设计、人居环境设计。

图3数字创意产业细分领域发展格局
细分领域综合指数显示，游戏、影视行业发展相对成熟，排名靠前；创意设计处于成

长阶段，融合创意内容和智能设计；动漫、在线教育、网络文学紧随其后，稳步发展；VR
处于发展早期，综合排名靠后。在细分指标上，游戏行业的要素指数、需求指数和企业指
数均居第一；影视行业供给指数排名第一；创意设计行业供给指数排名第二、企业指数排
名第三，均高于平均水平；动漫行业要素指数排名第三。如图3所示。
二、行业产业现状
2016年，数字创意产业被纳入《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》（以下简
称《规划》），与新一代信息技术、生物、高端制造、绿色低碳产业一起，并列成为五大
10万亿级战略性新兴产业之一。《规划》指出，到2020年形成文化引领、技术先进、链
条完整的数字创意产业发展格局，相关行业产值规模达到8万亿元，向众多行业从业者展
示了高速发展中的数字创意产业的极大潜力。
目前，我国数字创意产业已进入高速发展时期。2015年我国数字创意产业已集聚了

36948家企业、近384万从业人员，产业规模达到5939亿元，同比增长22.9%，其中VR
增幅最大，达267.5%；2016年我国数字创意产业市场规模1.45万元；2017年，随着文
化消费潜力进一步释放，以及与人工智能技术的深度融合，数字创意产业市场空间将进一
步提升，预计到2020年，我国数字创意产业规模有望接近3万亿元，相关行业产值规模

2
将达到8万亿元。
八大细分领域中，动漫衍生市场潜力大；影视受众广泛，爆发强劲；2017年游戏行

业整体营业收入约为2189.6亿元，同比增长23.1%；VR游戏收入4.0亿元，同比增长28.2%。；
VR产业最具有爆发潜力，到2020年全球VR市场规模将达到1200亿美元，未来5年复合
增长率超过100%。国务院“十三五”科技创新规划将VR作为研发重点，发改委将VR技
术纳入“互联网+”建设专项。
投资方面，国家信息中心发布的《数字创意产业投资热点》报告显示，2017年上半
年内地数字创意产业投资总额达274.7亿元，较2016年下半年大幅增长84.4%，2016年
到2017年上半年，内地数字创意产业共有859笔投资案例，投资金额高达659.3亿元，
在总体投资中的比重分别约为20%和10%。
（一）数字创意产业园区特点
在数字创意产业园区方面，呈现出多业态聚合、新一代信息技术作引擎的特点。《2016
中国数字创意产业发展报告》数据显示，2015年园区数量达到2506家，主要以混合产业

型为主，占比近七成，典型园区有中关村软件园、常州创意产业基地、深圳F518时尚创
意园等。如中关村软件园是国家火炬计划软件基地，2014年产值达1409亿元；常州创意

产业基地是国家重要文科融合示范基地，以“恐龙文化+VR+