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电子商务专业群面向的行业企业分析报告

经济管理系建设的电子商务专业群按照职业岗位相近、行业背景和服务领域相关的原
则，对接商品流通产业链，由电子商务、跨境电子商务、全媒体广告策划与营销和大数据
与会计等四个关联专业组成电子商务专业群。专业群面向现代服务业、现代农业和制造业，
对接商品流通领域电子商务、广告策划与营销、会计等一系列环节。专业群遵循现代商贸
流通规律，电子商务、跨境电子商务专业对接商品线上线下内外贸易，全媒体广告策划与
营销专业对接商品及服务市场营销，大数据与会计专业对接全产业链的生产经营管理，推
动商品流通与服务线上线下融合发展。
一、专业群对接的行业企业背景
（一）电子商务行业企业背景
随着互联网向着更高速和更便捷的迈进和电子商务迅猛发展，作为以互联网为媒介的
电子商务与国际贸易的结合体，近两年跨境电子商务成为近年来中国经济发展新形态的突
出代表，“跨境电商”成为新的外贸突破口，在国际贸易中发挥着重要的作用。当前中国
跨境电子商务正处于快速发展时期，跟据中国电子商务研究中心检测数据显示，2016年
中国跨境电商交易规模达到6.3万亿元，2017年达到7.6万亿元，2018达到9.1万亿元，
到2020年达到12.7万亿元，约占我国进出口贸易额35%左右，跨境电商正成为我国外贸
新的增长点。各种模式跨境电商平台蓬勃发展，如跨境电商进口平台网易考拉、天猫国际、

京东全球购、1号店全球进口、蜜芽等，以及跨境电商出口平台阿里速卖通、亚马逊、Ebay、
Wish等，跨境电商行业发展愈发繁荣。
我国跨境电子商务的繁荣发展，得益于我国稳健的国际发展战略，得益于各级政府实
施“走出去”战略的积极性，更是得益于我国推动的“一带一路”战略。作为世界上跨度
最大、最具发展潜力的经济合作地带，“一带一路”贯通中亚、南亚、东南亚、西亚等区
域，连接欧洲和亚太两大经济圈。当前沿线的相关国家普遍处于经济发展的上升期，与我
国企业扩大经贸合作、开展互利合作的前景和空间也十分广阔。国家通过“一带一路”战
略，进一步打开国门，加强国际交流和对外贸易，将有效推动经济的增长，实现贸易平衡，
最终实现居民生活水平的提高。对于地方政府和企业而言，就是把握机遇，寻找落地方案，
将政策红利转化为发展动力和经济效益。在国民经济水平提升，消费升级，传统外贸的势
衰，以及“一带一路”等相关政策持续利好背景下，我国跨境电商日益繁荣。随之，对于
跨境电子商务外贸人才的要求和需求量都将大幅提升。
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（二）全媒体广告策划与营销行业企业背景
1.国家和广东省有关文化创意产业的重要政策
为发展文化创意产业，早在2014年国务院发布《关于推进文化创意和设计服务与相
关产业融合发展的若干意见》（国发〔2014〕10号），此后商务部、中央网信办、发展改
革委三部门联合发布的《电子商务“十三五”发展规划》的精神，广东省也根据国家有关
产业政策制定和发布《广东省战略性新兴产业发展“十三五”规划》、《广东省推进文化创
意和设计服务与相关产业融合发展行动计划（2015-2020年）》以及其他与国家相关政策
配套的一大批促进文化创意产业发展的一系列政策文件，为广告策划与营销行业产业发展
提供政策支持和动力的同时，也为全媒体广告策划与营销专业的建设和改革发展提供强力
的保障，对全媒体广告策划与营销专业的建设和改革发展产生积极的影响和积极作用。
2.传统的广告服务向全媒体广告升级
传统的广告服务主要是以信息内容来吸引消费者的注意力，但伴随着传统广告服务信
息发布费用的居高不下，以及广告信息的泛滥令广告投放效果日渐衰减等因素，导致传统
广告服务业已难以适应企业的传播服务需求。近年来，得益于各行业标杆企业的崛起以及
品牌管理意识的增强，中国的整合营销传播代理服务行业呈现不断发展壮大的趋势，与此
同时，整个行业服务的专业化水平不断提高，国外先进的整合营销理论也不断传入我国。
随着整合营销传播理论正式诞生，理论强调以消费者需求为导向，深入进行市场洞察分析，
并综合协调运用广告、公关、包装、促销等手段整合企业内外部资源，传递企业策划创意
信息给最终目标群体，从而建立起企业的品牌资产。由此可见，整合营销传播代理服务行
业是基于传统广告行业领域的产业融合，更是“大广告行业”由单一化走向多元的深化升
级。
3.互联网广告服务无孔不入
随着全球数字化技术革命的推动，互联网以及移动互联网普及率不断提升。社交网站、

视频网站、APP等新型传播媒介受到热捧，电子商务网站也日趋成熟，使得品牌主可以利
用的媒介工具日趋多元化，同时新技术如需求方平台（DSP）和数据管理平台（DMP）的应
用，为整合营销传播代理服务行业营造品牌传播效应提供了更为丰富的选择与方案。
在“互联网+”的信息化时代，移动互联网以更快、更新