欧莱雅化妆品营销策划书.pdf

欧莱雅公司策划人：李杰
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摘要-------------------------------------------------------------错误!未定义书签。
一、欧莱雅公司概况------------------------------------------------------------------1
二、欧莱雅公司中国市场营销环境分析--------------------------------------------------1
1.顾客与公众--------------------------------------------------------------------1
2.竞争者------------------------------------------------------------------------2
3.企业内部----------------------------------------------------------------------2
4.营销中介----------------------------------------------------------------------2
三、欧莱雅公司的营销目标------------------------------------------------------------2
四、欧莱雅公司市场细分策略----------------------------------------------------------3
1.按使用者进行细分--------------------------------------------------------------3
2.按化妆产品的品种进行细分------------------------------------------------------3
3.按照地区进行细分--------------------------------------------------------------3
五、欧莱雅公司在中国市场的营销策略--------------------------------------------------3
1.产品策略----------------------------------------------------------------------3
2.价格策略----------------------------------------------------------------------3
3.渠道策略----------------------------------------------------------------------4
4.促销策略----------------------------------------------------------------------4
六、欧莱雅公司在中国市场的损益预测--------------------------------------------------4
七、欧莱雅公司营销策略的控制--------------------------------------------------------5
1.销售控制----------------------------------------------------------------------5
2.成本控制----------------------------------------------------------------------5
3.营销策略的控制----------------------------------------------------------------5
一、欧莱雅公司概况
法国欧莱雅集团为全球500强企业之一，由发明世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁.
舒莱尔创立于1907年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅从一个小型家庭企业跃居为世界化妆品行业
的领头羊。2003年初，欧莱雅荣登《财富》评选的2002年度全球最受赞赏公司排行榜第23名，在
入选的法国公司中名列榜首。欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公
司及100多个代理商，5万多名员工、42家工厂和500多个优质品牌，产品包括护肤防晒、护发染
发、彩妆、香水、卫浴、药房专销化妆品和皮肤科疾病辅疗护肤品等。
1996年，欧莱雅正式进军中国市场；1997年2月，欧莱雅正式在上海设立中国总部。目前，
欧莱雅集团在中国拥有约3000名员工，