《基于4P理论的比亚迪新能源汽车营销企划案》.pdf

基于4P理论的比亚迪新能源汽车营销企划案

目录
比亚迪新能源汽车4P营销企划案........................................................................................................1
比亚迪新能源汽车的营销现状.....................................................................................................1
1.产品方面...............................................................................................................................................1
2.价格方面...............................................................................................................................................2
3.渠道方面...............................................................................................................................................2
4.促销方面...............................................................................................................................................3
比亚迪新能源汽车新营销策略.....................................................................................................3
1.产品方面：开发混合动力新市场.......................................................................................................3
2.价格方面：适当降低价格，给予消费者后续保养的优惠。...........................................................4
3.渠道方面：拓展汽车的营销渠道.......................................................................................................4
4.促销方面：通过宣传促销构建消费者认知度...................................................................................4
结论................................................................................................................................................5

新能源汽车是时下兴起的一种新型汽车，随着环境友好型经济的发展，环境
保护的理念渗透到各行各业，近几年比亚迪着重新能源汽车市场的开发，本次针
对比亚迪新能源汽车的市场营销情况，制定新的市场营销策略。
比亚迪新能源汽车的营销现状

通过不断的技术创新和产品改进，比亚迪的新能源汽车正在逐步完善和实用，

作为国家支持的环保能源行业，比亚迪F3新能源汽车也取得了长足的进步，但
由于新理论的存在，营销模式不够成熟，营销策略不完善，生产经营中出现了一
些问题，虽然没有给企业带来实质性的损害，但企业的发展受到了制约。
1.产品方面
自从进入新能源汽车市场后，比亚迪在新能源汽车产品的开发和应用方面投
入了大量的企业资源。为了实现战略目标，比亚迪追求产品的完美，根据客户反
馈，进行一系列新能源汽车产品的开发，因为在新能源汽车的具体投资和使用过
程中没有足够的成熟度和预期的服务经验，相比较比亚迪已有的传统汽车产品，
新能源汽车产品明显有些不足，相比还有很长的路要走。目前