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——作业必须手写完成,其他形式无效—— 第页(共NUMPAGES3页) 大众传播通论形成性考核2 学生姓名:张玉杰班级:2012秋汉语言 本次作业分数:96教师签名:姜艳华 评语:作业完成比较认真,有空缺的地方 一、填空题(每空2分,共10分) 1.大众传播中的___________是从事信息生产和传播的专业化_____组织。 3.信息就是借助传播媒介实现______和______的符号(物质载体)和意义(精神内容)的统一体。 4.符号是传播过程中为________而指代某种意义的外在形式或物质载体。 二、名词解释(每题5分,共20分) 1.受众:是传播活动的对象,是传播信息的接受者。在人际传播和组织传播中,受众是明确的,且人数较少。受众和传播者相对存在,一定条件下,两者的角色可以相互转换。而在大众传播中,受众具有多、杂、散、匿的特点。大众传播者和受众构成了社会传播过程的两极,两者之间既相互依存又相互矛盾和冲突的关系,构成了现代社会信息系统运行的重要特色。 2.传播效果:传播学中不同学者对于传播有着不同的定义。大体而言,可分为两种:第一种定义是把传播看成一个过程,在这个过程中A送给B一个讯息,并对其产生一定的效果;第二种定义则将传播看成一种意义的协商与交换过程,通过这个过程,讯息、文化、人以及“真实”之间发生互动,从而使意义得以形成或理解得以完成。归纳而言,所谓传播,就是社会信息的流动以及社会信息系统的运行,它既是一种社会化的行为,又是一种人际间的关系。 3.大众传播:是一种HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/1167066.htm"\t"_blank"信息传播方式,是特定社会HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/579650.htm"\t"_blank"集团利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/4735042.htm"\t"_blank"大众媒介向社会大多数成员传送消息、知识的过程。这一HYPERLINK"http://baike.baidu.com/view/25538.htm"\t"_blank"定义仅指传播的单向过程,没有包括反馈。随着大众媒介的发展,大众传播将成为双向过程。 4.人内传播 三、简答题(每题10分,共40分) 1、大众传播信息的特征。 多、杂、散、匿、同质性 2、人类传播历史的特点。(1)语言传播;(2)文字传播;(3)印刷传播;(4)电子传播;(5)网络传播。 3、大众媒介组织的几个特点。 4.间接控制传播活动的主要方式。 四、论述题(30分) 试述传播与现代社会的互动关系。 两者的互动,最值得注意的动向是20世纪70年代出现的所谓“信息革命”、“信息爆炸”现象。 美国学者J·贝尼格尔认为,工业革命是整个经济活动成百倍的速度运转,从而引发了严重的控制危机。为克服这一危机,必须进行控制革命,即积极开发各种作为控制手段的先进的信息处理技术。因此,信息产业便获得了大规模的扩张。 各种信息事业中,大众传播事业尤为突出,而传播学的重点之一就是研究大众媒介的运行规律。