我国陶瓷行业现状、格局及前景分析.pdf

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一、全球陶瓷行业概况
目前，国外陶瓷行业整体工业技术的智能化、自动化程度较高，采用的是较
现代化的工艺技术，陶瓷生产专业化分工较强，有标准化、商品化的原料基地，
有专业的辅助材料供应商。在开发设计上，国际知名陶瓷企业投入较大，设计的
产品个性化强，款式新颖，品种丰富。
目前，世界知名的陶瓷品牌主要集中在英国、德国、日本、意大利、西班牙
等，这些企业的陶瓷品牌知名度、产品质量和档次都较高。在审美不断变化和消
费不断升级的国际背景下，国际陶瓷消费市场已逐渐向中高档产品市场转移，一
些集艺术性、装饰性、观赏性和实用性于一体的中、高档艺术陶瓷正越来越受到
市场的欢迎。在市场需求方面，欧洲、中东、北美和亚洲是主要的陶瓷需求区域。

二、我国陶瓷行业概况

（一）陶瓷业竞争格局
目前，我国已经成为世界上最大的陶瓷生产国，陶瓷制品也是我国出口创汇
的主要产品之一。我国的陶瓷出口市场主要集中在美国、日本、韩国、欧盟等。
我国是世界上艺术陶瓷生产制造第一大国，但不是艺术陶瓷强国，国内大多
数企业只是国外知名陶瓷品牌企业的OEM或ODM代工厂商，产品主要以出口为主。
目前全国已形成江西景德镇、湖南醴陵、广东潮州、江苏宜兴、河北唐山和邯郸、
山东淄博等几大艺术陶瓷产区。2011年全球艺术陶瓷产量为70亿件，中国产量
为59.4亿件，47%的艺术陶瓷用于出口，是世界上公认产量最大的出口大国。中
国轻工工艺品进出口商会陶瓷分会于2011年8月份公布的“2011年上半年全国
出口艺术陶瓷产品企业前50名”排名中，几大产区均有企业上榜，广东23家企
业入围，是出口最活跃的艺术陶瓷产区，其中潮州独揽10家。总体而言，艺术
陶瓷行业竞争格局正逐渐形成，行业集中度逐步提高。

（二）行业概况
艺术陶瓷作为陶瓷产业中最具创意性和成长性的子行业，与其他类别的陶瓷
产业相比具有显著的差异，具体表现在以下几方面：
（1）高延展性：艺术陶瓷的核心产品价值在于其文化底蕴和艺术创意。该
核心价值脱离物理属性限制，因此较容易与相关行业匹配。所以，艺术陶瓷行业
延展性丰富，通过与其他传统行业的巧妙结合，能够创造巨大的商业价值。

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（2）高附加值：艺术陶瓷承载中国数千年陶瓷文化底蕴，与书法、绘画、
篆刻、雕塑等古典和现代文化表现形式相结合，集创意内涵和材料科技于一体，
是文化创意领域瑰宝。因此，在市场终端售价高于其他陶瓷产品。以日用陶瓷最
主流的消费渠道综合性连锁商超及家居卖场为例，中档日用陶瓷的单件零售价格
基本上集中于10～20元的价格区间；而在艺术陶瓷最主流的消费渠道工艺品城
及家居卖场中，中档艺术陶瓷的单件零售价格基本上集中于200～800元的价格
区间。高端的艺术陶瓷终端销售价格的增值空间更大。例如公司为达芬奇家居生
产的艺术台灯，出厂价不到1,000元，但其终端销售价格可达9,000多元；公司
与关玉良大师合作的“国娃”系列产品，在凤凰卫视举行的一次国娃瓷品拍卖中
单件拍卖价高达38万元。
（3）高技术性：艺术陶瓷的高创意性决定了个性化需求高、造型复杂多变，
难以实现标准化，在产品设计过程中难以快速成型、在烧成过程容易因为重心不
对称等问题而造成开裂。因此，艺术陶瓷的研发设计和生产需要较高的工艺技术
水平。
（4）高成长空间：中国有着五千年文化底蕴、二十多年艺术陶瓷产业化积
累和丰富的人力、物流和原材料资源，因此中国的艺术陶瓷品牌必将在未来的国
际竞争中扮演更为重要的角色。国力的昌盛和中国文化在国际更广泛的传播，都
将有利于国内艺术陶瓷品牌参与国际竞争。随着我国经济快速发展，国民财富日
益增加、公众审美情趣逐步提高，与此同时艺术陶瓷重视依靠现代先进技术，在
瓷土配方、外观造型上加以研究开发和创意设计，提高工艺水平，增加艺术内涵，
使得艺术陶瓷市场不断升温，其中在建筑、装潢、家居、收藏、礼品等行业艺术
陶瓷表现出强劲的增长趋势。我国已成为世界艺术陶瓷的生产和消费大国，产量
与出口量都跃居世界第一。2004～2008年我国艺术陶瓷行业销售收入分别为38
亿元、61亿元、75亿元、86亿元、104亿元，近5年的年均复合增长率为28.60%。
根据国外经验，当人均GDP达6,000美元时，对艺术陶瓷这种具有一定艺术价值
又能满足人们个性化需求的产品的消费意识开始觉醒，当人均GDP达到8,000
美元时，此类产品的需求将迎来高速发展的阶段。
目前，我国上海、北京、深圳、广州、苏州、杭州、青岛等一线发达城市人
均GDP水平已接近或者突破8,000美元，国内主要省会城市及沿海发达地区的人
均GDP也已接近或突破6,000美元。因此，在未来几年，国内大众艺术陶瓷市场
即将迎来快速发展的时期。根据预测，2013年国内艺术陶瓷的市场规模约在75

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