智慧树答案广告设计知到课后答案章节测试2022年.pdf

第一章
1.请问“每一则广告都是对品牌的长期投资”是何人所讲？（）。答案:大卫.奥
格威
2.以下奖座按照大赛名称排列对的是？（）。答案:长城奖——IAI国际奖—
—金瞳奖——金投赏——虎啸奖
3.金投赏是2003年由中国广告协会引进国内，也是国际广告奖引进最早经营
最成功的赛事。（）答案:错
4.局部气候调查组是一家和气象有关的公司。（）答案:错
5.好的洞察对于消费者会产生什么影响？（）。答案:产生购买欲望;带来价值
认同;引发购买动机
第二章
1.连接人与社会的设计，我们称之为？（）。答案:视觉传达
2.移动互联网广告分别经历了哪几个时代？（）。答案:Plus时代、Pull时代、
双向交互闭环时代
3.平面广告是将商品或者服务信息在三维空间中进行创意表现的一种广告形式。
（）答案:错
4.电波媒体广告又称电波广告。（）答案:对
5.20世纪80年代中期，菲利普·科特勒在4P理论的基础上，创立了“大市场
营销”理论，即6P营销理论，新加进来的两个P是。（）答案:政治权力;公
共关系
第三章
1.新艺术运动是一次影响面相当大的（）。答案:装饰艺术运动
2.极简主义所推崇的理念错误的是（）的艺术。答案:自由化
3.受未来主义影响的作品普遍视觉具有冲击性、图特性，但是很难明确的传递
信息，不一定适合所有品牌和客户群体。（）答案:对
4.维克多认为，设计的最大作用并不是创造商业价值，也不是在包装及风格方
面的竞争，而是一种适当的社会变革过程中的元素，所以设计的最终目的是
为了社会而不是针对人。（）答案:错
5.构成主义的三个基本原则是（）。答案:肌理;技术性;构成
第四章
1.不同颜色的文字和底色的明度对比不同，会产生不同的（），同时影响到
阅读的舒适度。答案:视觉强弱
2.线是运动中的点，不可以（），可以是实线或虚线。答案:确定大小
3.字的大小对设计风格有一定的影响，现在版面设计中字越小显得越整体。
（）答案:对
4.具象性图形最大的特点在于真实地反映自然形态的美。（）答案:对
5.网格是建立在水平线和垂直线分割组合的基础上的，垂直线决定了水平方向
栏的宽度，水平线控制着垂直方向栏的高度。两个方向的线构成了网格单元
的大小和形状，网格单元之间要留有相应的均匀空距。（）答案:对
6.图片的方向性可通过（）等方面的变化来获得。答案:人物的运势;近景、中
景和远景;视线的方向
第五章
1.广告创意中最基础的原则是（）。答案:相关性
2.与传统广告相比，社会化营销不追求（）。答案:广告信息的覆盖面广
3.在PC时代我们看到的屏幕是大屏幕，而我们的点击成本是比较低的，我们
的信息的传播的层级是比较深的，而在移动互联网时代我们的屏幕是比较小
的，所以导致了我们的点击成本变高。（）答案:对
4.在万物互联的时代，技术的变革带来了媒介终端的迭代更新，营销生活场景
化和广告的原生服务化，使得广告传播由过去的信息传递逐渐转变为一种生
活服务，这是营销创意从互联网向生活全场景的跨越。（）答案:对
5.广告创意常用思维方法有（）。答案:转移经验法;集体思考法垂直和水平;
思考法跳越联想法;
第六章
1.以下不属于国潮热具体表现的是？（）答案:追赶国际潮流
2.节日营销的创意表现需要更加注重？（）答案:分享
3.国货是载体，是依托，产品质量是国潮的根本。（）答案:对
4.国潮的营销活动中不需要把握年轻人的审美趋向和心理动态，只管做出产品
来就好。（）答案:错
5.国潮的要素是？（）答案:思潮;潮流;国货;国粹##第一章
6.美国现代广告之父阿尔伯特·拉斯科尔对广告的定义是（）。答案:广告是印
刷形态的推销手段
7.环境保护公益广告涉及（），以及其他人为污染等主题的公益广告。答案:
能源节约，生态平衡
8.广告在大量的、长期的、潜移默化的宣传中，具有引导着人们的（），引
导着消费潮流和消费时尚等经济功能。答案:消费观念
9.电视广告是将（）综合在一起，充分运用各种艺术手法，能最直观最形象
地传递产品信息。答案:视觉形象和听觉
10.中国广告联合会为广告所做的定义：“广告是广告主体（），以期达到一定
的目的的，有责任的信息传播活动”。答案:付一定的费用;向一定的人;通过
一定的媒介;传达一定的信息
11.商业性广告包括（）、金融业广告、文化娱乐广告五种类型。答案:商业服
务广告;商品广告;企业形象广告
12.“广告”一词来源于拉丁文的“Adverture”,是英语Advertising（广告）的来源,
意思是“注意”或“诱导”。（）答案:对
13.商品广告是以销售单一的或特定商品的广告，往往强调其使用方法、价格、
销售地址为主要的诉求内容。（）答案:错
第二章
1.营销学家麦卡锡提出了一种便于记忆的产品营销要素模型，这四给要素都是
以字母P为开头，即4