《新媒体运营实战》实训(验)指导书.pdf

实训(验)指导书

课程名称：新媒体运营实战

课程编号：A013211334

适用专业：电子商务技术

学时数：24

执笔人：谭超颖

审定人：郭聃

一、概述
（一）实训（验）总目的

在细述新媒体运营理念与规则的基础上，结合实例，运用工具和技能开展

实训，深入探讨新媒体运营的具体策略与方法，全面涵盖新媒体运营的主要领

域：微信、微博、社群等新媒体营销与运营。
（二）实训（验）内容

1、新浪企业微博营销与运营
2、微信公众号营销与运营
3、社群构建与运营
4、营销文案策划
5、今日头条粉丝运营
6、抖音视频运营
7、斗鱼直播运营
（三）时间进程安排

实践项目学时数

1.新浪企业微博营销与运营4

2.微信公众号营销与运营2

3.社群构建与运营4

4.营销文案策划4

5.今日头条粉丝运营2

6.抖音视频运营4

7.斗鱼直播运营4

（四）实训（验）条件
硬件:人手一台电脑，根据实训项目要求进行实训。
软件:windows
场地:实训室
（五）实训（验）考核办法

具体参考本课程团队制定的《新媒体运营实务》考核标准。
（六）实训（验）成绩评定

具体参考本课程团队制定的《新媒体运营》考核标准。
二、实训（验）内容

实训（验）项目一：新浪企业微博营销与运营

1.实训（验）目的与要求：

目的：能够运营企业微博，设计微博营销活动方案

要求：掌握微博的基本操作；

掌握企业微博的运营策划与合作推广
2.实训（验）理论基础

2.1微博基本操作
2.1.1微博注册—微博名称
2.1.2微博装修—设置有标识性的微博头像：
2.1.3微博装修—微博简介：
2.1.4微博装修—设置个性域名
2.1.5微博装修—微博认证
2.1.6微博装修—修改资料
2.2微博的运营策划与合作推广
2.2.1微博的运营规划
2.2.2微博营销技巧
借势提升内容扩散速度、利用图片提升内容可读性、巧用@功能增加
转发量、打造微博营销矩阵、微博快速增粉
2.2.3微博的合作推广
粉丝推广、活动推广、软文策划、直播、公关服务
3．实训（验）内容与步骤

3.1微博基本操作
3.1.1微博注册

3.1.2设置图片水印

3.1.3设置和修改昵称

3.1.4设置微博域名

3.1.5设置或更换头像

3.2微博的运营策划与合作推广
3.2.1微博的运营规划

微博搜索@小米公司，观察并分析该微博的定位、微博的内容，并试着写出该微
博这两方面做得好的地方有哪些。

3.2.1微博营销技巧
列举几个借势营销的微博案例，综合分析借势的方法，并说明其效果。
3.3微博的合作推广
在课堂上进行一次五分钟的微博直播，试试安装一直播平台，大家一边
用手机直播，一边体会在一直播里互动自动变成微博评论的过程。
微博搜索@可口可乐、@小米手机、@黄太吉三个企业微博，通过粉丝数、
微博转发评论点赞数、微博内容、创意等角度进行横向对比，分析三个企业
微博各自的优缺点。
4.实训（验）总结

在本次实训中，学生能够对策划企业微博营销活动、甄选微博推广渠道，全

面掌握企业微博推广相关技能。
5.实训（验）报告

必须在规定的时间内提交实训成果（PPT或文档）。实训成果（汇报PPT）
中必须包含小组成员分工，描述内容必须符合要求。

实训（验）项目二：微信公众号营销与运营
1.实训（验）目的与要求：

目的：能够运营微信公众号，设计公众号推送内容
要求：掌握微信公众号的基本操作；
利用微信公众号为“小草发夹”设计一篇推送文章
2.实训（验）理论基础

2.1微信公众号设置
2.1.1名称设置
2.1.2头像设置
2.1.3二维码设置
2.1.4功能介绍设置
2.2微信文章写作与排版
2.3微信文章推送
3．实训（验）内容与步骤

3.1微信公众号设置
根据自己需要推广的产品“小草发夹”，选择对应的目标用户群体和微
信公众号类型

3.1.1名称设置

3.1.2头像设置

3.1.3二维码设置

3.1.4功能介绍设置
3.2微信文章写作与排版
根据目标用户的特点，为“小草发夹”设计一篇推送文章（包括语言、
风格、内容、排版等）
3.3微信文章推送

4.实训（验）总结

微信公众平台为营销提供了方式，但是优质的营销效果离不开公众号的运营，
只有在某一行业中有热度、有影响力的公众号才具有真正的营销价值。
在本次实训中，学生将对微信公众平台定位、微信公众平台内容策划、微信
的方法。
5.实训（验）报告

必须在规定的时间内提交实训成果（PPT或文档）。实训成果（汇报PPT）
中必须包含小组成员分工，描述内容必须符合要求。

实训（验）项目三：社群构建与运营

1.