中国智能手表目前缺点分析、智能手表发展现状及智能手表发展竞争格局分析.pdf

中国智能手表目前缺点分析、智能手表发展现状
及智能手表发展竞争格局分析

传统手表初始主要以计时为主，后续逐渐演变为装饰大于计时；而

智能手表除计时外，可以实现大量附加功能。用户可以更方便地查看

通知信息，接听电话，收发送短信。与此同时，记录跟踪各项健康指

标，方便随时查看健康状态。我们认为智能手表与传统手表，更多的

是相得益彰，竞争属性较低；两者的消费群体和使用场景不同，并存

在互相切换和搭配的作用。

一、智能手表目前缺点

电池续航不足，充电频繁智能手表一般平均1-2天充一次电。其受

限于外形和重量等原因，无法配置更大容量的电池。同时，智能手表

内部还集成了心率监测、收发短信/邮件、来电显示等多种功能，对

功耗提出了更加严苛的要求。

当前，智能手表厂商也在想方设法降低功耗，延长续航力。以

AppleWatch为例，为了尽可能降低耗电，该系列产品通过内置重力

感应器，实现了抬腕激活功能，在非省电模式下，只要抬起手腕就能

显示数字时钟。只不过有时该功能并不灵敏，导致看时间不方便。
随着智能手表发展与演进，终端厂商逐步的通过软件、硬件等方式

优化电池续航等问题，以AppleWatch为例，在series3后，AppleWatch

续航突飞猛进，轻度使用状态下，两天一充（30小时），重度使用

18小时。同时，除了电池外，近年来快充技术和无线充电技术快速

发展，不论从电池容量上，还是充电速度上，都有希望解决智能手表

续航不足的痛点。

1、设计不美观

智能手表的设计风格普遍采用现代风格，但这些个性化设计的产品

并未赢得消费者好感；手表产品经过多年演变消费者逐渐形成了外观

为主，实用为辅的观念，智能手表在推出之初，主要以方形设计为主，

外观设计遭到诟病。

随着智能表产品的推陈出新，终端品牌厂商在外观设计上逐渐实现

分化，部分厂商开始推出圆形设计的表盘，逐步贴近传统手表；而部

分厂商仍然坚持方形设计，通过屏幕显示面积，颜色多元等元素，也

大幅优化了智能手表的外观形象。

2、蜂窝网络
在智能手表发展早起，智能手表和手环一样，往往都只是手机的附

属设备，它们通过蓝牙、Wi-Fi与手机连接，才能实现计步、打电话、

看短信等功能。

智能手表受限于体积小、轻薄化、轻量化的要求，传统的SIM卡无

法植入手表当中，在寻求实现更耐用和防水的手机情况下，也要求去

掉更多的入口点。

3、功能缺乏创新，定位不够鲜明

智能手表与智能手机定位重合，功能缺乏创新，屏幕显示面积大幅

小于手机，触控不精准，网络连接依赖手机等问题，在发展初期都成

为智能手表快速增长的瓶颈。

关于定位方面，品牌厂商在不断的寻找与探索，寻找合适智能手表

的定位；在当下，手表主要以运动和健康为主，儿童手表也成为了核

心的需求之一。

相比于智能手机，智能手表与手机的最大一个区别在于，智能手表

是紧贴人体皮肤。睡眠监测、燃烧卡路里、人体心率、动态血压连续
监测、心电、血氧，皮肤电性之类数据，都是穿戴设备能做而手机又

做不了的。除了区别手机外，智能手表在一定程度上也可以替代手机

功能，解放双手。

二、现状

从市场数据来看，智能手表销量真正放量是从2015年开始，我们认

为这源于2014年各大厂商密集发布智能手表，其中Apple发布了

AppleWatchseries1，智能手表市场规模由10亿元，增长至2015年的

52亿元，同比增长420%。在2015年，智能手表出货量以苹果为首，

占据全球总出货量的2/3，第二名是三星、其次是Pebble。

随着韩国品牌的市场份额在2018年跃升至9％，三星手表的收入同

比增长了90％，其中以GalaxyWatch系列为主，该产品系列于2018

年第三季度初推出，具有更长的电池寿命。三星的最吸引人的功能是

用于用户界面导航的旋转表圈和非常传统的圆形表盘设计。

2018年最畅销的五款智能手表占市场份额的48％。前五款机型中的

三款来自苹果。进入前五名最畅销型号名单的其他参与者是步步高小

天才的Z3，这是一款基于4GLTE的儿童手表，小天才手表是国内销

量第一名的儿童手表。
华为方面，华为手表以129％的速度快速增长，市场份额在2018年

增长到2％。华为手表依靠专有的操作系统，出色的设计和可负担性，

逐步获得消费者认可。

2019年第一季度，全球智能手表出货量增长了48%，其中苹果的

AppleWatch占了大头。具体的市场份额上，苹果超过了三分之一，

和去年同期基本持平；三星则进一步增加，拿下的份额超过了一成。

第三名的imoo则为国内步步高小天才。

按操作系统分类来看，主要以WatchOS