中国智能手表目前缺点分析、智能手表发展现状及智能手表发展竞争格局分析[图].docx

中国智能手表目前缺点分析、智能手表发展现状及智能手表发展竞争格局分析[图]传统手表初始主要以计时为主，后续逐渐演变为装饰大于计时；而智能手表除计时外，可以实现大量附加功能。用户可以更方便地查看通知信息，接听电话，收发送短信。与此同时，记录跟踪各项健康指标，方便随时查看健康状态。我们认为智能手表与传统手表，更多的是相得益彰，竞争属性较低；两者的消费群体和使用场景不同，并存在互相切换和搭配的作用。一、智能手表目前缺点电池续航不足，充电频繁智能手表一般平均1-2天充一次电。其受限于外形和重量等原因，无法配置更大容量的电池。同时，智能手表内部还集成了心率监测、收发短信/邮件、来电显示等多种功能，对功耗提出了更加严苛的要求。当前，智能手表厂商也在想方设法降低功耗，延长续航力。以AppleWatch为例，为了尽可能降低耗电，该系列产品通过内置重力感应器，实现了抬腕激活功能，在非省电模式下，只要抬起手腕就能显示数字时钟。只不过有时该功能并不灵敏，导致看时间不方便。随着智能手表发展与演进，终端厂商逐步的通过软件、硬件等方式优化电池续航等问题，以AppleWatch为例，在series3后，AppleWatch续航突飞猛进，轻度使用状态下，两天一充（30小时），重度使用18小时。同时，除了电池外，近年来快充技术和无线充电技术快速发展，不论从电池容量上，还是充电速度上，都有希望解决智能手表续航不足的痛点。1、设计不美观智能手表的设计风格普遍采用现代风格，但这些个性化设计的产品并未赢得消费者好感；手表产品经过多年演变消费者逐渐形成了外观为主，实用为辅的观念，智能手表在推出之初，主要以方形设计为主，外观设计遭到诟病。随着智能表产品的推陈出新，终端品牌厂商在外观设计上逐渐实现分化，部分厂商开始推出圆形设计的表盘，逐步贴近传统手表；而部分厂商仍然坚持方形设计，通过屏幕显示面积，颜色多元等元素，也大幅优化了智能手表的外观形象。2、蜂窝网络在智能手表发展早起，智能手表和手环一样，往往都只是手机的附属设备，它们通过蓝牙、Wi-Fi与手机连接，才能实现计步、打电话、看短信等功能。智能手表受限于体积小、轻薄化、轻量化的要求，传统的SIM卡无法植入手表当中，在寻求实现更耐用和防水的手机情况下，也要求去掉更多的入口点。3、功能缺乏创新，定位不够鲜明智能手表与智能手机定位重合，功能缺乏创新，屏幕显示面积大幅小于手机，触控不精准，网络连接依赖手机等问题，在发展初期都成为智能手表快速增长的瓶颈。关于定位方面，品牌厂商在不断的寻找与探索，寻找合适智能手表的定位；在当下，手表主要以运动和健康为主，儿童手表也成为了核心的需求之一。相比于智能手机，智能手表与手机的最大一个区别在于，智能手表是紧贴人体皮肤。睡眠监测、燃烧卡路里、人体心率、动态血压连续监测、心电、血氧，皮肤电性之类数据，都是穿戴设备能做而手机又做不了的。除了区别手机外，智能手表在一定程度上也可以替代手机功能，解放双手。二、现状从市场数据来看，智能手表销量真正放量是从2015年开始，我们认为这源于2014年各大厂商密集发布智能手表，其中Apple发布了AppleWatchseries1，智能手表市场规模由10亿元，增长至2015年的52亿元，同比增长420%。在2015年，智能手表出货量以苹果为首，占据全球总出货量的2/3，第二名是三星、其次是Pebble。数据来源：公开资料整理数据来源：公开资料整理随着韩国品牌的市场份额在2018年跃升至9％，三星手表的收入同比增长了90％，其中以GalaxyWatch系列为主，该产品系列于2018年第三季度初推出，具有更长的电池寿命。三星的最吸引人的功能是用于用户界面导航的旋转表圈和非常传统的圆形表盘设计。2018年最畅销的五款智能手表占市场份额的48％。前五款机型中的三款来自苹果。进入前五名最畅销型号名单的其他参与者是步步高小天才的Z3，这是一款基于4GLTE的儿童手表，小天才手表是国内销量第一名的儿童手表。华为方面，华为手表以129％的速度快速增长，市场份额在2018年增长到2％。华为手表依靠专有的操作系统，出色的设计和可负担性，逐步获得消费者认可。2019年第一季度，全球智能手表出货量增长了48%，其中苹果的AppleWatch占了大头。具体的市场份额上，苹果超过了三分之一，和去年同期基本持平；三星则进一步增加，拿下的份额超过了一成。第三名的imoo则为国内步步高小天才。按操作系统分类来看，主要以WatchOS、Versa2、Tizen和AndroidWear为主。由于苹果手表的销量遥遥领先，WatchOS成为全球市占率最高的智能手表操作系统。以销量来看，WatchOS、Versa2、Tizen和AndroidWear是主流的操作系统。数据来源：公开资料整理智能手表引擎主要由A