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品牌营销的特点分析

内容摘要：随着经济全球化愈演愈烈，以及跨国集团在我国本土竞

争的加剧，我国企业更需要在营销方面做出自己的特色做出自己的优

势，以求在激烈的竞争中立于不败之地，求得企业的生存和发展。因

此，强化品牌特色已成为各跨国企业应对激烈挑战的重要措施，我国

企业如何在经济全球化的背景下开展品牌营销也显得尤为重要。文章

在对品牌及品牌营销的内涵进行界定的基础上，从树立品牌营销意识、

进行品牌定位、我国企业实施的品牌营销策略以及实施品牌营销策略

时因注意的问题几个方面对我国企业的品牌营销策略进行了探讨，并

得出了相关结论。

关键词：品牌；品牌营销；

进入本世纪以来，随着经济的发展世界经济环境发生了深刻的变化，

各种经济组织，特别是世界贸易组织将各国紧密地联系在了一起。产

业、市场、顾客、竞争日趋全球化，这些作为外因条件正一步步的促

成国际化营销的产生和发展，进而对品牌营销也产生了深刻的影响。

一．品牌及品牌营销的概念

（一）.品牌的概念

品牌是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消

费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称，一种记号或数

字，一种象征或设计，也可以是上述若干因素的组合。换言之品牌是

用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字的有机组合等。在

对品牌概念的认识上，许多经营者把品牌看成是一种商标权，是一种

与竞争者相区别的标识，却常常忽视了顾客在其中的地位。实际上，

品牌首先应该是一个以顾客为中心的概念，没有目标顾客即无需品牌，

也就没有品牌。因此，认识品牌必须从目标顾客和经营者两个角度来

看。品牌是企业的无形资产，是企业形象、信誉，产品和服务质量的

保证，也是影响消费者购买决策的主要因素。随着市场竞争的日益激

烈，品牌在营销过程中的作用也越来越在这种竞争中得以突显。在这

种形势下，如何充分发挥品牌的作用是中国企业在营销管理的过程中

所面临的重要问题，因此，在营销过程中如何应用品牌和实施品牌策

略也成为不可忽视的一个重要方面。

（二）.品牌营销的概念

品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终

形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略

使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。品牌营销从高

层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者

顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌

形象，这就是品牌营销。品牌营销说的简单些就是把企业的品牌深刻

地映入消费者的心中，以达到促销的目的。品牌营销的前提是产品要

有质量上的保证，这样才能得到消费者的认可，不然的话就是无济于

事的，因此，品牌营销的目的就是满足自己利益的同时也要实现顾客

的满意达到双赢，从而建立更加忠诚的顾客群。

二．树立品牌营销意识

随着经济的发展，产品的极大丰富。产品与产品的区分也变的越来越

模糊，继而使得人们对产品的认识也进入了模糊状态。品牌一方面代

表着厂家、代表着生产者：另一方面它也成为消费者识别、选择商品

的标志。因此，企业应尽早的树立品牌营销的意识，让消费者认识和

了解自己的产品以尽快的提高企业的经济效益。品牌是一个企业的产

品标识，也是企业的标志，没有这个标志消费者就无法识别不同的企

业。品牌意识是企业对品牌地位和作用的充分认识及运用，品牌是以

产品为龙头的企业形象，是企业占有市场，获取最佳效益和良好信誉

的象征。名牌作为企业拥有的最有价值的无形资产，能给企业带来巨

大的财富，成为企业向更高目标奋进的翅膀。所以说，树立品牌营销

意识对一个企业的未来发展是非常有必要的。

三．进行品牌定位

所谓市场定位，是指根据顾客对于某种产品属性的重视程度，给本企

业的产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点，对某一阶层

的消费者出售，以利于与其它厂家的产品竞争。其目的在于为自己的

产品创造和培养一定的特色。富有鲜明的个性，树立独特的市场形象，

以区别于竞争对手，从而满足消费者的某种需要和偏爱。随着消费需

求日趋多样化、差异化，任何一个产品不可能涵盖所有市场，通过市

场细分进行准确的品牌定位，界定品牌适用范围，是实施品牌战略的

首要任务，是品牌立足市场，走向成功的基础。

今天的企业进入了战略竞争的年代，企业之间的竞争，在相当程度

上表现为企业战略思维、战略定位的竞争。在品牌国际化战略中，准

确的战略决策非常重要。在进行品牌战略决策时，企业应以国际市场

为背景，充分考虑影响战略决策的各主要因素，确定自己品牌的战略

定位。品牌定位的正确与否将决定企业未来的发展，品牌定位正确有

利于企业的发展给企业带来巨大的经济效益，