楼兰霓裳半甜白葡萄酒上市推广方案.ppt

楼兰霓裳半甜白葡萄酒上市推广简案本案三大重点看看她/他是谁同时受西方文化及中国文化影响注重产品的精神层面她/他是……25-35岁的社会白领新贵一族年轻高知、高收喜欢交际追求时尚与享受。注重生活品质追求内心体验、物质和精神享受具有一定的思想水准和艺术鉴赏能力不哈韩也不哈日虽受西化影响较多但对中国传统文化有感情且认同。给她/他说……在甜型葡萄酒市场中楼兰霓裳将是最有文化内涵且充满都会气息的葡萄酒。推广调性流行的复古为什么是复古？产品本身特性：品牌名称、产品工艺、产品名称、包装设计为什么是流行的复古？流行的复古宣传方式：用大量贴近都会的、现代的流行元素包装产品的核心主张建构一个新颖的产品形象。产品形象层面慢慢霓裳推广阶段划分现在我们要开始说了第一阶段产品层面慢慢生长25年的葡萄树龄积累甜蜜；慢慢成熟推迟30天的采摘浓缩甜蜜；慢慢酿造一支纯真的半甜白葡萄酒；慢慢品尝楼兰霓裳100%原汁半甜白葡萄酒。消费者层面快时代里当一切成为流水线上的制式商品纯粹则成了可望不可及的奢侈品。楼兰霓裳用多等30天的代价享有一杯纯粹的甜蜜。推广方式产品形象葡萄篇标题：慢慢熟比较甜画面：标着30天日期的圆点串成两串熟透的葡萄两串葡萄呈心形内文：慢慢地你很快就会发现熟透的爱恋就是这种味道随文：慢慢生长25年的葡萄树龄积累甜蜜；慢慢成熟推迟30天的采摘浓缩甜蜜；慢慢酿造一支纯真的半甜白葡萄酒；慢慢品尝楼兰霓裳100%原汁半甜白葡萄酒。产品形象时间篇标题：慢慢熟比较甜副标题：时间慢了一点爱情慢了一生画面：标着30天日期的圆点串成一个心形戒指内文：爱情就像信仰/要么30天/要么一辈子慢慢的你很快就会明白30天跟一辈子一样甜随文：慢慢生长25年的葡萄树龄积累甜蜜；慢慢成熟推迟30天的采摘浓缩甜蜜；慢慢酿造一支纯真的半甜白葡萄酒；慢慢品尝楼兰霓裳100%原汁半甜白葡萄酒。生长篇（15秒）（舒缓宁静的背景音）女：25年的时光慢慢生长；（秒表滴答声）30天的等待慢慢酿造；（秒表滴答声突然停止）1秒钟的极致甜蜜慢慢品尝。有磁性男声：楼兰霓裳100%半甜白葡萄酒全新上市吐鲁番楼兰酒业因为低所以高商超推广活动（1）与甜类食品捆绑促销（2）楼兰霓裳“100%甜蜜派对”现场活动（1）与甜类食品联合促销时间：上市三个月中地点：商超活动内容：与巧克力、波板糖、奶糖、蛋糕等甜类食品进行捆绑销售执行：方式一：购买一部分甜类食品作为赠品例：购买楼兰霓裳一瓶获赠一袋小装奶糖、一根波板糖等方式二：印制霓裳5元优惠券购买巧克力等甜品获赠楼兰霓裳的5元优惠券方式三：与经销商联合促销（2）楼兰霓裳“甜蜜派对”现场活动时间：上市一个月的周末地点：商超大厅内活动内容：邀请甜品师傅现场制作甜品凡在商场消费达xx元的顾客可获得免费品尝甜品及楼兰霓裳的机会活动执行：周末在商超大厅等开阔地搭桌设置派对现场。主要划分三个功能区：餐点制作区、品饮区、促销区餐点制作区：甜品师傅现场制作甜品顾客可与师傅互动品饮区：品尝甜品同时品饮楼兰促销区：购买楼兰霓裳可获得甜品赠送餐饮推广活动时间：周末地点：各餐饮终端针对售卖甜品的西点屋等商家点甜品赠霓裳品饮活动内容：1）凡购买甜品现场用餐的顾客可赠饮楼兰霓裳一杯。2）当场购买楼兰霓裳同时可获赠精美甜点一个商家选择：必须有现场用餐的场地针对西餐厅及酒店西餐厅等餐饮场所“甜蜜主义”品饮活动内容：1）凡点选甜品的顾客可赠饮楼兰霓裳一杯。1）凡消费霓裳加1元即可获得精美甜品一份针对西餐厅及酒店西餐厅等餐饮场所楼兰霓裳“甜蜜蜜情人套餐”与餐饮联合推出套餐内容（示例）夜场推广活动时间：周末楼兰霓裳“甜蜜一刻”抽奖活动地点：夜场终端。方式：在夜场等娱乐终端的游戏环节穿插楼兰霓裳“甜蜜一刻”心动大奖活动。执行：方法1）在入场时分发楼兰霓裳品饮券（品饮券背面为楼兰霓裳广告）。顾客凭品饮券正券得到免费品饮一杯楼兰霓裳的机会凭副券参加楼兰霓裳“甜蜜一刻”心动大奖抽奖活动。方法2）在夜场游戏环节设置有关情人表白等情感游戏表现出众者现场颁发楼兰霓裳“甜蜜一刻”心动大奖。“甜蜜一刻”心动大奖设置：分一二三等奖所有赠品将与爱情、情人等主题有关。第二阶段推广方式产品形象温度计篇标题：慢慢来比较快画面：霓裳瓶中插着一只温度计内文：快火滚的情人汤是爱情温度的表象慢酝酿的甜型酒是爱情甜度的真实随文：慢