东风日产楼兰上市营销方案.ppt

东风日产9、10月份营销活动方案总体策略总体策略楼兰上市活动总体方案总体方案多方位利用新生电波媒体的主流传播声音新文化报FM106.4都市动听分众传媒易车网太平洋汽车网……在以上媒体除了常规的硬广投放外此次9/10月份的楼兰营销要增加广告软文E.G：都市动听车友会（200位固定会员平均年收入在15-50万）都市动听听友会（1000位固定会员以出租车司机为主口碑传颂最佳工具途径）易车网长春车友会太平洋汽车网长春车友会总体方案分解活动楼兰·王者来袭楼兰1性价比高2技术日差的燃油经济性3架空性能与时尚品味东风日产1服务理念与市场的开发与信息回馈2多种车型配对同等收入、涵养人群的全车系市场中高端市场用户钟情于大尺寸SUV的消费群体这一群体属于有一定经济基础追求时尚外形。除了买车以外也要考虑后期的用车成本包括后期维修保养及油耗另外不愿等待提车。活动一创意阐述：在上市阶段以准车主和汽车爱好者的口吻多角度的曝光楼兰新车亮点——外观的改进、新配置、动力提升等明晰准车主选车观点影响潜在车主促进销售提升关注度。活动一位于红旗街商圈交通便利中庭宽敞时代感强广场内汇聚国内外中高端品牌氛围气质与楼兰定位相符过往人群符合楼兰受众人群标准切人流密集上市亮相易引起受众及媒体的关注加强入市效果。活动一活动一活动一活动一活动一活动一活动一骊威轩逸·巡修车检骊威轩逸1性价比高实用性强2燃油经济性3受众面广东风日产1服务理念与市场的开发与信息回馈2多种车型配对同等收入、涵养人群的全车系拉动销售就楼兰上市的宣传热度开展对于骊威轩逸的保有客户免费检测车辆并添加玻璃水的活动。.利用电台、报纸等媒体造势把之前的被动随机的无名巡修变为吸引骊威、轩逸车主主动前来寻找巡修车且玻璃水及免费检测有时长和名额限定显得珍贵和超值；提升产品形象使保有用户有自豪感潜在用户对此两款车型更加青睐；整体提升东风日产品牌形象凸显服务的细腻和人性关怀树立良好品牌美誉度。活动二活动二骊威轩逸巡修——为楼兰上市的热度续温骊威、轩逸的保有客户可享受保有用户实施免费检测；通过媒体宣传脱离往日被动追车的无名售后模式树立品牌良好的售后形象并通过媒体影响潜在客户从而拉动销售。视觉创意天籁·发现之旅第二季天籁1舒适度高2静音技术强3倡导舒适生活东风日产1服务理念与市场的开发与信息回馈2多种车型配对同等收入、涵养人群的全车系市场中端市场用户追求生活品质信奉轻松舒适的生活理念热爱生活。活动三活动三三代皇后的故乡--叶赫是一个依山傍水的狭长地带。这个镇子景色优美、历史悠久。诱人的转山湖象一颗璀璨的明珠镶嵌在这块土地上有名的叶赫河象一条温柔的白色飘带深情地躺在这块土地上叶赫犹如一幅历史画卷散发着尊贵的气质等着人去发掘她的美丽。活动三活动三活动三活动三视觉创意感谢您的关注