儿童玩具市场分析报告.docx

儿童玩具市场分析报告篇一：儿童玩具市场分析报告儿童玩具市场调查报告调查背景：随着社会生活水平的提高，家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注，他们也逐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美和益智的功能；还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，促进游戏水平的提高。孩子的玩具应该是按儿童成长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。但如今，儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。就有很多的家长对这对此感到迷茫。不知道应该为自己的孩子选择怎么的玩具。调查目的：了解市场上存在的各类玩具的基本种类以及价位；了解家长购买玩具的原则和标准，看看市场有没有符合这些家长消费者的需求；根据对家长的调查，对玩具市场有不同的认识和发现；对家长购买玩具提出一些建议和看法。调查内容：（一）小朋友最喜欢的玩具问小朋友自己平时喜欢玩些什么玩具，爸爸妈妈购买玩具的一些情况。同时，孩子的认识发展水平，语言表达能力，以及他们的记忆都会影响到调查的科学性。不过，我觉得既然是为孩子选玩具，孩子的想法总是要听得。孩子的喜爱，也是我们购买玩具的重要指标之一。毕竟，玩具是孩子在玩，玩具是孩子的天使！（二）市场的实际情况同时利用周六周日的时间，我们跑到市中心，对一些卖玩具的店面进行了一些简单的访问。了解玩具的购买情况以及市面各类玩具的种类。不过，他们都会有些不合作，可能这样会对他们的生意有不良影响吧！（三）家长消费者在天一广场，我们对有孩子的家长随机进行了一次问卷调查。了解他们的真实想法。这块内容是我们调查的核心。现问卷如下：性别――年龄――文化程度――职业――1.您孩子的性别（）A男B女2．您孩子的年龄（）A3岁以下B3-4岁C5-6岁D7-8岁E9-10岁3.您孩子喜欢的颜色是[多选题]（）A红B黄C蓝D绿E青F橙G紫H粉I白J其它4.您孩子平时喜欢的图形?[多选题]（）A房子B花朵C蘑菇D鱼E猫狗F枪械G汽车H其它5.您孩子喜欢的玩具宠物形象是（）A动物B神话人物C卡通形象D其它6.您孩子喜欢的玩具有?[多选题]（）A布娃娃B木马C陀螺D小手枪E小汽车F积木城堡G拼图H其它――7.您孩子平时喜欢的游戏有?[多选题]（）A过家家B官兵捉强盗C阅读D电子游戏E体育类活动F其它8.您认为玩具在孩子成长过程中重要吗？（）A很重要B不太重要C无所谓9.您多久购买一次玩具？（）A一个星期B一个月C三个月D不定期E其它10.您习惯于在什么地方购买玩具？落珠积木、长短棒磁力棒、丹尼奇特天平称、智力球、波比口哨狗（199）体育及户外玩具：保龄球、脚踏滑板车、足球门、飞盘、飞碟、玩具秋千、陀螺、呼啦圈、运输的套装车（128）工艺美术玩具：DIY玩具模型（50）亲子玩具：银辉-浴室系列-钓鱼组合（78）、银辉-鸭子家族（33）、流水船（78）、响铃牛、响铃老鼠、智高多功能小火车（388）、鸟塔（11）、小工程师积木（24）、会发声会唱歌的益智汽车造型的玩具学习机（35）、磁性钓鱼玩具（16）建构及模型：大黄蜂变形金刚（219）、奥特曼套装、船模、高达（235）、恐龙战队、百兽战队、镭射机器人（298）（四）对家长消费者：我们做了一个统计报表。统计报表问卷名称：关于儿童玩具的市场调查问卷报表名称：全部答卷统计报表报表描述：此报表包含全部有效答卷的统计信息。共有问卷50份；此问卷包含有效答卷共49份；其它报表：第1题您孩子的性别选项男小计33第2题您孩子的年龄选项3岁以下3-4岁5-6岁7-8岁9-10岁有效答卷份数男女126771462821360649女16有效答卷份数49比例67.35%32.65%小计18比例36.73%28.57%16.33%6.12%12.24%因为是随机调查的，所以男女比例不是很平衡，但是，对于我们了解家长的看法并没有太大的干扰。第3题您孩子喜欢的颜色是选项红黄蓝绿青橙紫粉白其它空有效答卷份数49小计281118101728410比例57.14%22.45%36.73%20.41%2.04%14.29%4.08%16.33%8.16%2.04%0.00%我认为市场玩具的色彩应该也要满足孩子的喜欢，孩子一般比较喜欢色泽鲜亮的事物，所以，在玩具的设计中也要把这个因素放进去。要想吸引孩子，就要从孩子入手。第4题您孩子平时喜欢的图形?选项房子花朵蘑菇鱼猫狗枪械汽车其它空有效答卷份数49小计8比例16.33%1734.69%412151632.65%30308.16%24.49%30.61%61.22%6.12%0.00%由图表中可以看出，汽车是孩子普遍比较喜欢的图形，根据我们的实地调查，售货员也表示，在所有的玩具中，汽车是购买率比较高的。不同功能和设计的汽车可以满足不同年龄阶段孩子的需要。第5题您孩子喜欢的玩具宠物形象是?选项动物小