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中国牙膏行业市场现状、发展现状及行业发展趋势

一、中国公民健康口腔行动

随着收入和生活水平的提高，人们越来越重视口腔健康。行动方案倡导，在
2025年，成人每天2次刷牙率（%）将由2016年的36.1%提升至2025年的
45%，并指出要推动口腔健康制造业创新升级，国家卫生健康委办公厅2019年
1月印发了《健康口腔行动方案（2019-2025年）》，其中明确提出的健康口腔
行动工作指标，如下：

2019-2025年中国公民健康口腔行动工作指标

资料来源：卫健委，华经产业研究院整理

二、中国牙膏行业市场现状分析

牙膏作为清洁牙齿、维护口腔卫生的重要口腔清洁护理用品，迎来新的发展机
遇，据统计，2012-2020年我国牙膏产量具有一定波动性，但基本呈增长趋
势，截至2020年我国牙膏产量为65万吨，同比增长1.63%。

2012-2020年我国牙膏产量及增速

资料来源：中国口腔清洁护理用品工业协会，华经产业研究院整理

据统计，2020年我国牙膏生产企业销售收入约265亿元，其中中草药牙膏与美
白牙膏占据主要部分，分别占比产品需求比例为26%与25%；防龋齿牙膏产品需
求占比14%，抗敏感牙膏产品需求占比10%，其他牙膏需求占比25%。

2020年我国牙膏产品需求结构（单位：%）

资料来源：中国口腔清洁护理用品工业协会，华经产业研究院整理

从我国牙膏进出口数量来看，2014-2020年我国牙膏进出口数量增长迅速，截
至2021年第一季度我国牙膏进口量为0.58万吨，同比下降1.86%；出口数量
为5.32万吨，同比增长24.54%。

2014-2021年Q1我国牙膏进出口数量统计

资料来源：中国海关，华经产业研究院整理

进出口金额方面，2014-2020年我国牙膏进出口金额稳定增长，截至2021年第
一季度我国牙膏进口金额为4626.5万美元，同比增长5.83%；出口金额为
10308.1万美元，同比增长23.22%。

2014-2021年Q1我国牙膏进出口金额统计

资料来源：中国海关，华经产业研究院整理

从我国牙膏产品表观消费量来看，2014-2020年我国牙膏整体呈增长趋势，截
至2020年我国牙膏表观消费量为48.11万吨，同比下降0.54%。

2014-2020年我国牙膏表观消费量及增速

资料来源：华经产业研究院整理

相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国牙膏行业市场深度研究
及投资前景展望报告》

三、中国牙膏十大品牌

2020年云南白药牙膏市场份额持续稳居全国第一，年末市场占有率达到
22.2%；“云南白药口腔健康医学研究中心”在京成立，未来将搭载现代化进程
中一系列新技术、新手段，聚焦产学研深度融合，全方位提供口腔健康数字化
智能护理及治疗解决方案。中国牙膏十大品牌还有黑人、高露洁、佳洁士、中
华、狮王、舒适达、欧乐、皓乐齿与舒客等。

2020年中国牙膏十大品牌

资料来源：华经产业研究院整理

四、中国孕期牙膏发展趋势

目前中国孕期牙膏市场存在很大空间，对孕妇进行口腔健康指导，开发风味独
特、具有实际功效、安全无毒的孕期专用牙膏，对于呵护孕妇这一特殊群体的
口腔健康具有促进作用。

1、拓展适用范围，丰富护理形式

孕期各种口腔问题频发，但是产后特别是月子期间口腔健康也不容忽视。产后
妇女营养大量流失，尤其是钙流失较严重，牙齿会有酸软的现象，因此还可以
开发产期牙膏，主要针对牙齿酸软及敏感问题，可添加修复牙釉质的物质来缓
解敏感及预防龋齿等问题，同时可搭配极细的软毛月子牙刷，能更温和的呵护
口腔健康。

另外还可开发中草药漱口水、泡沫慕斯牙膏等多种形式的口腔清洁产品，满足
孕产期女性不同的需求，更方便携带且随时可保持口腔清洁。

2、原料安全性追本溯源

目前国内市场上对食品、化妆品进行有机认证的还是少数，但是随着市场的发
展，人们对安全性的要求会越来越高。孕产期口腔护理用品的安全性是首要标
准，未来这类产品可以进行有机认证，从原料就可追本溯源，获得有机认证的
原料在最终产品中所占的比例不少于95%；只允许使用天然调料、色素和香料
等辅助原料和有机认证标准中允许使用的物质，不允许使用人工合成的添加
剂；有机产品在生产、加工、贮存和运输的过程中还应避免污染。经过有机认
证的孕产期口腔护理用品，其安全性可追溯到使用的每种原料，可彻底打消消
费者的安全疑虑。

3、风味与功能契合及使用形式创新

当今，牙膏的风味已越来越成为消费者选择某款牙膏的重要因素，刷牙不仅是
满足清洁口腔、保护口腔健康的需求，更多上升为一种身心的体验。对于孕期
牙膏更是如此，面对嗅觉